联商网消息：MUJI的对手要来了。

日前，《联商网》品牌星探获悉，日本时尚潮流买手店品牌niko and ...将入驻上海淮海路775，取代TOPSHOP，开设面积达3500㎡的全球最大旗舰店，计划将于今年年底开业。

该店为3层复合型店铺，其中一楼主要售卖女装、咖啡；二楼是男装、生活杂货、家具等；三楼是餐饮。

niko and ...创立于2007年，目前是日本老牌服饰企业ADASTRIA集团旗下增速最快的品牌，每年营业额保持在10%左右的增速，去年整体营收超过300亿日元（约19.29亿人民币），占ADASTRIA集团营收的13.9%。

摄影/联商网诸振家

据介绍，品牌名称中的“niko”是“Nobody I Know Own Style（没有人知道你的专属风格）”的缩写，而“and ...”则给人无尽想象空间，事实上，该品牌从最初的女装、生活杂货基础上延展出了包括男装、餐饮、家居、音乐、杂志等其他品类。

除了日本本土市场外，该品牌已经进驻韩国、中国香港、中国台湾等地，截止目前共有200家门店，主要分为600-800平米左右的标准店、1500平米左右的大型店以及2000平米以上的旗舰店。

摄影/联商网诸振家

6月28日，“联商&加得日本商业考察团”走进了该品牌位于东京涉谷的全球首家旗舰店“niko and ... TOKYO”，品牌方出面特别接待。

《联商网》在现场看到，该店分为上下2层，一楼是男女装、咖啡，二楼是生活杂货、家具，种类丰富，消费者以年轻人为主。

摄影/联商网诸振家

值得一提的是，这家店主打杂志的概念，每45-60天换一个主题，根据主题更换商品和DP，让消费者每次来都有不一样的新鲜感。

摄影/联商网诸振家

niko and ...相关负责人告诉《联商网》，该店面积约1200平米，每年营业额在6000万人民币左右，有20%来自亚洲地区的海外游客。主要客群是面向20-40岁的男女性，价格相对适中。

摄影/联商网诸振家

上述负责人坦言，日本服装类的销售在下滑，但我们与杂货结合的比较好，整体还在上升。目前我们在日本本土市场上已经开的差不多了，下一步要重点考虑拓展大陆市场。

近年来，上海淮海中路朝着年轻化、时尚化的方向不断升级，包括优衣库、无印良品、TIFFANY&Co、维秘、阿迪达斯等在内的国际品牌都在这里开设了旗舰店。

虽然竞争异常激烈，但由于定位相符，这也是吸引niko and ...进驻的主要原因。“换个角度看，对手其实已经帮我们先期‘培育’了年轻消费者，相信MUJI也会欢迎我们入驻。”

在国内，很多业内的人习惯把niko and ...称为是优衣库的竞争对手。不过，在我们看来， 她更像是MUJI无印良品的对手。

摄影/联商网诸振家

当然，这仅仅是niko and ...迈入大陆市场的第一步。

niko and ...方面告诉《联商网》，我们先期拓展主要会选择南方市场，主要以一线城市为主，比如上海、杭州、苏州、成都、重庆、深圳等地。当然，商场也要保证至少有600平米的面积给我们开店。我们对中国市场还是很有信心的。

资料显示，niko and ...的母公司ADASTRIA集团成立于1953年，其最初是开在日本于茨城县水户市的一间西装铺子，主营男装。2004年在东京证券交易所上市。截止今年2月，该集团营收规模达140亿左右，共有1500家门店。已经成为日本第二大本土服饰集团。该集团一直坚持多品牌运营模式，旗下拥有包括niko and ...等在内的30个品牌，涵盖服饰、家具、餐饮等。

【品牌星探】联商网&搜铺网独家重磅推出的一档栏目，旨在挖掘推广暂不为大家熟知但极具潜力的新品牌，亦或者是已经开始崭露头角的网红品牌，以及成熟品牌新推的副牌或子品牌等，以备商业项目在寻求差异化招商之际参考之用。若你的品牌想要报道，请联系我们。

联系电话：0571-87015503-868

邮箱：393455483@qq.com

（来源：联商网 诸振家 日本报道）