联商网消息：“新零售”、“大数据”这一类概念在近年来，在不同场合和背景下被反复提及，想必大家也都不会陌生，这是信息技术和经济发展到一定水平后，共同催生的新生事物，其作为未来经济发展的主流趋势，已被各行各业所公认。

10月17日-18日，由联商网、思尔福主办，福州市人民政府支持，福州市“智慧福州”管理服务中心、福州新区仓山功能区管理委员会直接参与的2019联商风云会暨第二届中国国际智慧商业大会，在福州海峡国际会展中心大会堂隆重召开。

本届大会的核心议题即为：数字零售，此概念是“新零售”思维下的具体呈现，它是当今社会技术发展趋势与市场消费趋势共同影响下的全新零售模式和市场思维。

▲杭州巨燃科技有限公司（ZENGAZ英伽品牌大中华区运营总部）作为首批成员入驻中国新制造联盟签约仪式

“数字零售”是为何物，作为品牌商、生产商如何参与？在此我们以联商网的长期战略合作品牌，并在会议现场被众多大咖、嘉宾争相围观的热点品牌——ZENGAZ英伽打火机为范例，以其先进的商业模式、开放的品牌建设工作，与完美契合本次大会主旨的“数字零售”的核心概念为契机。结合本届大会的核心议题，具体分析一下ZENGAZ英伽品牌具有哪些与数字零售相契合的特点和优势。

▲亚洲通讯社社长徐静波（中）、联商网CEO王跃林（右）莅临英伽品牌特陈展位

确保数字化转型需求：商业模式建立伊始既已为实现数字化转型做好万全准备。对传统企业来说数字化转型是一个阵痛期，是从根本上需要颠覆思维、模式和团队的一个过程。但作为一个根植于传统行业，却完全不同于传统的模式下建立起来的ZENGAZ英伽品牌，其后发优势和前沿开拓的思维，都使得英伽品牌先天具备数字化零售的所有需求，并极具后续延展性。

满足内容驱动下的信息需求：在当前的信息背景下，“露出”早已不是目的，被“关注”方才具备信息价值，故此在所有信息领域中，都是以内容驱动为信息传播的主线。好的内容带来传播，为品牌赋予相应的内容、为信息赋予相应的内容、甚至为渠道赋予相应的内容才是品牌可以出类拔萃、可以吸引流量的关键。英伽打火机正是传统商品转型升级下，为品牌和商业模式建立内容，赋予价值的成功典型，亦是打火机行业中做品牌探索走的最远、也是最快的一个。

线上平台的价值转化：线上平台具有天然的数字化背景，其作为数字零售的一个组成部分，它的价值已不仅仅局限在销售转化层面。其平台积累的数据如何科学评估，如何灵活应用到整个商业模式的各个方面，早已成为一个品牌，一个产品是否可以契入数字零售时代的关键因素。ZENGAZ英伽的天猫旗舰店，自上线以来，一直在良好的销量数据之外，进行全方位的产品开拓和后台建设，英伽旨在将线上平台作为品牌产品和数据信息互相转化的最直接渠道。以数字零售思维，将线上平台的价值辐射到整个品牌的方方面面。

新型实体渠道的开拓：零售业在经历了电商的多年冲击后，实体渠道迎来了风口的回归，究其根本，仍然是消费升级带来的实际需求。而回归后的实体渠道在运营模式、服务质量、消费体验、货品供应上，已迎来了革命性的提升。未来实体渠道会和自身的线上平台紧密绑定，其优势是单纯线上渠道所不具备的。ZENGAZ英伽国内市场开拓的最初，即是从上海罗森起步。以先线下实体，后线上平台的模式建立了一套牢固的渠道体系。线上模式的优势和线下渠道的优势互相都无可取代。

全方位的精准定位：渠道精准定位人群，由此渠道精准定位服务和商品，在零售终端向高端攀升的趋势下，大量传统品牌及商品将被淘汰，因其无法给渠道定位的目标群体提供与之配套的品牌价值、产品价值、售后服务和消费体验。而另一方面渠道已经先行的背景下，传统日用消费品其模式也越显陈旧，谁能更早的契合渠道的需求，谁才能进入更好的终端，开拓更高端的市场。ZENGAZ英伽则是当今国内零售行业中，少数为新零售模式、渠道升级做好长期规划的品牌，全方面契合渠道的品类需求、坪效需求、流量需求。是真正可以为渠道赋能的商品。

具备社交思维下的运营手段：数字零售下的另一个主要战场或模式，即是社交、社群化零售，会员模式已是各大连锁渠道的必打王牌。如何壮大会员群体、如何丰富会员模式下的营销内容，是各大渠道所关注的又一核心元素。ZENGAZ英伽自带粉丝群体，自带流量，灵活多变的产品风格和积极主动的品牌推广模式，就是当下可以为渠道带来流量交叉，带来丰富社群互动玩法的主力商品。是最受渠道商欢迎的品牌模式。

以上种种，仅是结合“数字零售”的宏观要素，和ZENGAZ英伽该品牌的外在表现，所做的概括性分析。权当为大家揭开本次大会的大幕一角。为观者提供一个思考和参与实践的思路和方向。要知道，一个成功的经济理论、一个成功的商业模式，哪怕一个成功的品牌理念，都非千百文字便可窥其一斑。其本质和深层的理念、商业逻辑之价值，仍是仁者见仁，智者见智。