”各位朋友，我们现在要进行的是一场寻美之旅。参加上海滩上如今最大的盛事——‘谁是大美人’选美大赛。”随着演员的声音由手里的喇叭往外扩散，商场里的观众饶有兴趣的打量着，有哈哈大笑者，也有跃跃欲试者。

这样的场面，来自12月25日上海虹桥丽宝乐园DRAMA BOX戏盒推出的体验式戏剧 “谁是大美人”的现场。当戏剧艺术走出剧场，转身走进更有烟火气的商场，艺术贴近消费已经渐渐成为一种流行，不仅为消费者所接受，更成为一种商场主动寻求的新业态布局。

近年来，在中国戏剧市场上，“沉浸式戏剧”呈现出快速发展势头。上海、南京、杭州等城市的各大剧场中都有“沉浸式戏剧”演出。而这一趋势，也为商家所洞悉，自今年开始，越来越的商场开始把这种表演形式带入到自己的商业空间里，形成了一种互动性更强的“新零售”模式。

“创造‘文化体验+IP零售‘的组合形式，去以一种更接地气的方式接近消费者。这无疑给了戏剧艺术和文化消费者们一种新的接触机会。“

据丽宝乐园相关负责人介绍，DRAMA BOX戏剧盒子是今年12月由丽宝与专业团队联手打造，融合了戏剧表演与文创产品两大板块。通过将戏剧艺术与商业空间的创意组合形式，拉近消费者与戏剧的距离。而戏剧本身所培育出的成熟体验模式也与零售产品进行融合，在一定程度上拓展了商业类型的发展空间。

如其所说，除了体验式剧场外，戏剧盒子空间内还集合了国内诸多一线文创IP，如故宫文创、阿狸、东方好礼、王的手创、马克沪等品牌。这些文创IP都经历市场的考验，成为一个个具有广泛深度的文化符号，被这些文化符号的认同感所聚集起来的年轻人对于文创+戏剧新的组合形式也有着更高的兴趣度和接受度。

“目前，国内大部分的“沉浸式娱乐”都轻剧情、重场景体验。所以我们看到了很多好的场景，好的道具，各种声光电多媒体的融合，然而，与之对应的，是很多产品审美和艺术性不足。这导致形式很多，但优质内容仍然十分稀缺。“

DRAMA BOX戏剧盒子的驻场导演，也是主要经营者彭帅在接受采访时表示，戏剧创造和体验本身是定制化的，难以复制，甚至无法被复制的，其内核一定是不断去打磨的内容。这就注定了需要更多人去专注于戏剧本身，而不是简单从国外买个剧本，再造个景就投入市场了。在这点上，和目前国内大量兴起的文创热也有类似，原创性才是可以长远发展的必要前提。

正是基于这样的理念，目前彭帅所打造和引入的所有戏剧均为原创剧本，并在日常运营中根据观众的反馈不断修正。在他的构想中，未来DRAMA BOX戏剧盒子将会整合更多的艺术团体、更多的原创剧本，打造新的业态模式。经营内容上会包含成人戏剧表演、儿童艺术体验、剧本分享会等多种形式。同时，在零售区域也会引进更多种类的文创IP，让消费者们在戏剧体验与零售消费两个维度去体验国内原创力量的文化魅力。