东京奥运会确认推迟 那些巨额赞助的品牌商怎么样了
联商网消息:3月25日消息,日本首相安倍晋三与国际奥委会主席巴赫达成一致,并联合发布声明,东京奥运会将推迟至2021年举办。
这样一来,那些投入巨额赞助的赞助商既定营销计划全部打乱,也将面临巨额损失。
据Global Data研究公司的统计,包括可口可乐、宝洁、英特尔在内的14家全球公司,共计5亿美元,并且为签下的多年合约已经投入了近40亿美元。
当然受影响的不止这些,2019年12月16日,阿里巴巴集团首席市场官董本洪宣布了一项关于奥运的新计划:阿里巴巴生态体系中淘宝、天猫、阿里云、优酷、飞猪准备全套的营销计划,并且在4月15日开始倒数100天倒计时,进行密集的营销。在2020年东京奥运会到来之际,让5亿中国人共同嗨起来,花式迎奥运。刘博此前表示。“目前天猫已和上百家顶级品牌达成2020奥运年的深度营销合作计划,未来还将会有更多品牌加入计划中来。”
据媒体报道,按照以往入选TOP的惯例,赞助费用将不低于8亿美元。作为唯一一家获得TOP席位的中国品牌,阿里巴巴所投入的赞助费用约合人民币50亿元。
但目前奥运会确定推迟,阿里巴巴集团回应,作为东京奥运会全球合作伙伴,完全理解和支持这一决定。“我们期待全球共克时艰,让奥运之火成为希望和人类命运与共的象征。”
自2019年11月起至2028年,为奥林匹克运动提供支持的Airbnb(爱彼迎)公司表示,“公共健康高于一切。作为奥林匹克全球合作伙伴,将支持国际奥委会关于奥运会延期举办的决定。”
可口可乐表示,“我们尊重国际奥委会和东京奥组委将东京奥运会推迟至2021年的决定,我们知道这一决定旨在保障所有人的安全和健康,符合公众的最大利益。作为奥运会历史最悠久的赞助商,可口可乐将继续与国际奥委会和东京奥组委携手,共同致力于成功、安全的奥运会。”
安踏在2019年10月成为了国际奥委会官方体育服装供应商。安踏品牌副总裁朱晨曾对媒体表示:奥运会对安踏肯定是2020年的重中之重,我要从两条路来走,品牌层面的营销需要挖掘一个点(品牌和奥运的结合点),向消费者讲一个故事;效果营销,我们会从设计端、产品端设计很多和奥运相关的产品。
作为率先签约成为东京奥运会的黄金合作伙伴,根据排他性协议,亚瑟士将是东京奥组委唯一的运动品牌类别官方赞助商。据美联社的早期报道,作为成为东京奥组委的黄金合作伙伴,亚瑟士支付至少150亿日元向奥委会日元的赞助费。奥运会延期,对亚瑟士来说也是巨额的损失。
WARC此前预计在即将到来的东京奥运会中将产生约59.4亿美元的收入,这个数字将会是里约热内卢奥运会收入的两倍。延后举办,也将对预期收入打了折扣。
据澎湃新闻日前报道,日本经济学家永滨利广估算称,如果奥运会推迟至明年以后举行,将造成至少3.2万亿日元(约合人民币2063亿元)的经济损失。
(来源:联商网)
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