联商网消息：2020年是直播电商的爆发之年，从素人到网红，从明星到县长，再到商业大佬集体坐进直播间带货。

无论是线下零售企业还是线上互联网巨头，都达成了一个普遍共识，流量红利消失，获客成本越来越高，企业不得不寻求新的方式实现业绩增长。直播带货等方式不仅能够给商家提供一个快速变现的渠道，增加自身收入，同样也锻炼了企业自身的能力。

无论是素人带货、主播带货还是CEO带货，最终的落脚点都转移到流量转化、促进成交等多个方面。然而，伴随着直播泛滥而来的是初入局者的迷茫。技术短缺、营销无用、黑产横行、转化率低......这些问题如何妥善处理？

7月10日，由联商网与腾讯云联合主办，主题为“直播风口下，电商如何借势稳步起飞”的直播研讨会在杭州雷迪森铂丽大饭店举行。

会上，腾讯云视频业务产品负责人黄斌带来了主题为《应对风口，构建直播电商流量池》的演讲。在黄斌看来，直播带货是新的流量洼地，正处于红利期。直播带货来说，它具有更高的转化率，更丰富的商品展示形式，更真实的体验，并配合主播的精彩解说，提升了流量变现的效率。

直播带货是一门技术活，画面的清晰流畅能够更有效地展示物品细节，而个性化的主播也可以提高直播间人气，良好的互动能够提高成交转化率。应对直播风口，需要构建直播电商的流量池。

▲腾讯云视频业务产品负责人黄斌

以下为黄斌演讲主要内容（经《联商网》编辑）：

直播带货是新的流量洼地，正处于红利期，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。

就直播带货来说，它具有更高的转化率，更丰富的商品展示形式，更真实的体验，并配合主播的精彩解说，提升了流量变现的效率。

不过，受到疫情影响，线下实体经济也受到了波及。直播带货渠道可以成为中小企业面对C端，构造私域流量并完成营销转化的工具。从腾讯云直播平台数据来看，从今年1月到6月，电商直播流量增加了500%。

直播的形式，除了在泛娱乐场景防范应用外，现在也已经进入了各个垂直行业，泛互联网的应用、在线教育、电商带货、企业培训、商业营销等。而在这些直播应用场景的背后，你会发现视频云和IaaS一样，已经成为各个行业新经济发展的一种基础设施。

直播带货是一门技术活，画面的清晰流畅能够更有效地展示物品细节，而个性化的主播也可以提高直播间人气，良好的互动能够提高成交转化率。对于用户来说，追求观看播放路径的简单性和购买跳转的便捷性，小程序直播是非常好的方式。另外，从技术层面来说，直播电商背后的架构其实并不简单，涉及主播开播推流、云端流媒体处理、直播CDN、观看端及互动等多个环节。

为了提升主播直播效果，由腾讯云与天天P图及优图实验室联合打造的高级视频处理方案美颜特效 SDK，包含滤镜特效、AI动态贴纸、美妆、绿幕、素材编辑器、大眼、瘦脸等特效功能等多种实时特效功能，打造了视频拍摄趣味玩法。而互动方面，直播带货消息互动实现了聊天室、公告、点赞、后台上架新商品、送礼等功能以及提示。

在快速实现连麦互动方面，腾讯云MLVBLiveRoom方案，基于移动直播+即时通信IM，通过云直播RTMP_ACC加速，实现简单的双人连麦，从标准直播迁移简单，开发量小，上手快。MLVBLiveRoom主播与主播间连麦延时可低至500ms。

从直播质量上来看，它与主播、观众网络质量有直接关系，通过改善网络传输质量，能全方位的提升各项直播指标。

刚刚提到了在小程序做直播，腾讯云小程序直播插件在电商场景的优势在于，提供了场景化定制方案，基于微信小程序场景，与腾讯云IM产品打通可实现评论点赞、优惠券推送、分享裂变、商品推送等多样电商营销功能。

并且，这套方案，是一套多平台互通的方案，它已经与腾讯云直播PaaS平台打通，可以全面调用云直播的各种业务能力和接口，配合移动直播 SDK 服务，支持包括APP、微信小程序、Web、公众号等多平台直播，快速触达各渠道客户。

基于微信生态高效传播与转化，小程序直播小程序免下载，扫码即用的特性也使直播更加方便快捷地进行传播和曝光；同时小程序直播和小程序商城进行打通，转化、活跃及下单速度的关键指标有明显提升。

数据显示，腾讯云小程序电商直播解决方案帮助企业转化率提升超2倍，活跃用户次日留存率提升35%，下单速度提升2.28倍。

而精选会员制社交电商平台借助小程序云直播，能够快速为会员提供的直播服务。具体来说，平台给予流量扶持，主播（会员）通过分享码或者用户进入直播间直接购买产生的收益，以及用户通过他人的分享码进入直播间购买产生的收益，提升了转化率和粘性。