刚刚上任仅14个月的水井坊总经理再次出现变动。

9月18日晚间，四川水井坊股份有限公司(以下简称“水井坊”)发布公告称，因个人原因，危永标将于2020年9月19日起辞去公司法定代表人、董事、总经理以及战略与执行委员会委员等职务。

针对危永标辞职一事，水井坊市场部相关负责人告诉北京商报记者，危永标辞职系个人原因，公司董事会将按照有关规定尽快完成董事补选及总经理聘任等工作，接任人选确定后会及时发布公告。有关危永标辞职后对水井坊产生的影响，上述负责人称“人员流动是公司经营发展过程中的正常现象，公司将维持战略发展主线不变，并保持稳定、高效运营”。

北京商报记者查阅天眼查发现，目前水井坊公司法定代表人及总经理仍显示为危永标，暂未做出改动。

值得关注的是，这距离去年7月危永标上任，刚刚过去一年零2个月。公开资料显示，自2019年7月起，兼任总经理的水井坊董事长范祥福因个人原因辞去总经理一职，据水井坊董事会提名，聘任危永标为公司总经理。今年2月，水井坊发布公告称，经董事会决定，公司法定代表人将由董事长范祥福变更为危永标。

自危永标接任总经理以来，水井坊业绩也实现增长。根据水井坊财报数据显示，2019年前三季度，水井坊实现营收为26.5亿元，同比增长23.93%;净利润为6.39亿元，同比增长38.13%。2019年全年，水井坊实现营收为35.39亿元，同比增长25.53%;净利润为8.26亿元，同比增长42.60%。

但受疫情影响，水井坊却未能抵住考验。根据水井坊披露的财报数据显示，2020年上半年实现营收8.04亿元，同比下滑52.41%;净利润为1.03亿元，同比下滑69.64%。其中，二季度营收仅有7500万元，对比一季度7.29亿元的营收，可见二季度销售几乎已经停滞。

因此，业内人士分析，危永标的辞职可能是因公司业绩下滑，管理层需要承担相应责任。同时，由于高端化布局日渐吃力，水井坊或将选择新团队进行突破。

事实上，沉迷于高端化的水井坊也似乎遇到了瓶颈。公开资料显示，危永标曾于去年公开表示，水井坊将持续加码中高端，竞争是必然的，但公司需着眼于品牌建设和上下游建设。而危永标执着的中高端板块，随着疫情下白酒行业整合加速，越来越多的名酒品牌集中于300-600元价格带，使得该板块竞争日趋激烈。

水井坊在高端板块和中高端板块也出现下滑。北京商报记者梳理水井坊财报发现，今年上半年，该公司高档酒营业收入为7.8亿元，占据总营收约97%，同比下滑51.4%;中档酒营业收入为2339.16万元，同比下滑42.02%。

不过，水井坊市场部相关负责人表示，水井坊将继续推进高端化布局，包括持续聚焦于次高端及高端板块。通过实施品牌内涵投资、销售网络建设、供应链管理、生产力提升、数字化决策等战略目标，实现公司可持续发展。

在业内人士看来，水井坊在夯实次高端布局的同时，还需保证产品的品质核心价值，这对于坚持高端化布局的水井坊而言仍是一场考验。