联商网消息：在刚刚过去的24小时内，天猫双11成交额达4982亿 京东2715亿；特步申请“特不服”商标，商标分类为皮革皮具；肯德基K COFFEE开卖速溶咖啡；露华浓可能破产，和美妆市场说再见？

天猫双11成交额达4982亿 京东2715亿

一年一度的双11此刻尘埃落定。自11月1日0时至11月11日，截至11月11日24时，天猫最终累计成交额达4982亿，截至11月11日23时59分，京东累计下单金额为2715亿。与往年不同的是，今年天猫双11的战线被拉长，分为两波售卖期，成交金额超越往年。值得注意的是，今年双11有两点与以往不同。一是计算规则；二是双11晚会成为参与双11的四大电商平台标配。

特步申请“特不服”商标，商标分类为皮革皮具

11月11日，天眼查数据显示，特步（中国）有限公司近日新增商标申请信息，商标名称为“特不服”，商标分类为皮革皮具，商标状态为注册申请中。对于特步申请“特不服”商标的原因和拟生产的具体产品，记者致电特步集团相关负责人，但截至发稿，并未收到回复，据悉，此前特步曾赞助了《中国有嘻哈》、《这就是街舞》等综艺节目，并打出“特不服”的口号，塑造了中国街头运动新IP。

螺蛳粉后，肯德基又盯上了速溶咖啡

近日，记者注意到，肯德基的咖啡品牌K COFFEE推出了精品速溶咖啡产品，这也意味着肯德基正式布局速溶咖啡领域，进一步开拓了零售产品线。随着精品速溶品类近年的火爆，不少品牌陆续加入到这个行列，但餐饮头部品牌并不多见。在业内人士看来，肯德基布局此领域可以更好地帮助K COFFEE在线上线下形成闭环，并获取更多流量。同时，加速该市场规模容量的扩大和提升。然而，精品速溶咖啡是否能在较长时间内持续高速增长，企业的产品创新能力是关键，企业需要快速扩展产品线形成差异化竞争优势。

露华浓可能破产，和美妆市场说再见？

曾留下一句“涂上一支心爱的唇膏KissGoodbye”告别中国市场的露华浓，这次或许真的要Kiss Goodbye美妆市场了。11月11日，据华尔街日报中文网报道，露华浓为其可能破产作准备。记者查询发现，目前露华浓天猫旗舰店仍在正常销售。从宣布业务重组计划，到如今“准备”破产，露华浓陷入了业绩不振的僵局。尽管中国美妆市场规模已超4000亿元，并成为国际大牌的香饽饽，但露华浓却在美妆巨头的竞争中逐渐丧失了话语权。

苏宁易购双十一战报：线上订单量增长75％

11月1日至11日23点59分，苏宁易购双十一线上订单量增长75%。随时业务方面，苏宁家乐福到家服务订单量同比增长420%，一小时达及时履约率99%，最快配送时间仅用时9分钟。下沉市场，7000家苏宁县镇店双十一当天销售增长150%。双十一当天，在各大城市商圈，苏宁广场、苏宁易购广场客流量突破1150万。张艺兴、贾乃亮双十一当天空降超级买手直播间，“王炸直播”全场带货总金额1.6亿元。截至11月11日23点59分，苏宁物流发货完成率达99.8%。

苏宁家乐福双十一到家订单量同比增长420％

11月11日晚，苏宁家乐福双十一战报正式出炉。数据显示，11月1日-11日20点，家乐福门店服务超千万用户，线上到家服务订单量同比增长420%。双十一期间，家乐福在北京、上海、成都、武汉等十个城市十家门店启动首届“清空购物车挑战赛”，吸引了近2万人报名。“首次”“首届”等词在家乐福频频出现，多款创意互动活动彰显出老牌零售商的转型新动能。

国美11.11最终战报：全渠道增长166％

国美今年11.11销售显著增长，整体增长166%，尤其是线上平台业绩增长明显。在线上平台层面，不同于往常的是，百货类和母婴类一跃成为黑马，百货类商品增长237%，母婴类商品销售增长314%，成为国美线上平台战绩中的亮点。在线下门店层面，战绩最为亮眼的就是日用小家电，销售同比增长432%，相比以往有着显著的增幅，也验证了人们对生活体验有着更为丰富多样的需求。 

安踏集团双11成交总额破28亿 增长53%

截至11月11日24:00，安踏集团电商“双11”成交额28.4亿元，较去年增长53%。截至今天，安踏集团电商本年度流水突破100亿元。双11期间，安踏集团旗下多品牌共触达消费者1.6亿人，新客占比超过83%，体现了通过数字化纳新的客群运营能力。数据显示，安踏集团旗下多个品牌位列其所在类目的前列。安踏品牌位列运动鞋服类目第三，国内第一；斐乐品牌位列运动鞋服类目第五；迪桑特位列运动鞋服类目第十八；安踏儿童位居母婴鞋服类目第四，斐乐儿童排名第九。

步步高双11销售额同比增长10%

今年双十一档期，步步高销售额同比增长10%，线上成交额超过35%创造了历史新高。11月7日到11月8日和11日，步步高集团董事长王填和集团党委书记、总裁陈志强，集团高级副总裁、超市业态总经理王湘杰也亲自下场做起了主播，采用“高管+员工+达人”的直播矩阵创下了三场直播线上销售额共高达3.3亿元的新高度，跨出了传统零售业转型新零售营销模式历史性的一步。

薇娅李佳琦们的直播战报，水有多深？

双11狂欢夜24点的钟声一响，薇娅、李佳琦的直播间终于收工了。最后这场直播里，薇娅带货GMV约为11.06亿，而李佳琦带货GMV是6.96亿，加起来有18亿。预售当日(10月21日)，两个人创造了80亿GMV的神话。不过，GMV是交易总额，不等于实际交易额，统计口径是用户下单金额，即，除去真实成交额，还包含未付款订单金额、退货订单金额和刷单金额。有从业者表示，直播电商GMV注水主要是“注”在两个方面，在线人数和下单数量。

拼多多三季度净利润4.664亿元，首次实现季度盈利

11月12日，拼多多发布2020年第三季度财报显示，截至9月底，平台年度活跃买家数达7.313亿，同比增长36%，一年强劲增长了1.95亿活跃买家。其中，第三季度单季增长了4810万。

第三季度，拼多多App平均月度活跃用户数达6.434亿，较去年同期增长50%，单个季度大涨7460万。截至9月底的12个月，拼多多平台交易额达14576亿元，同比增长73%。第三季度的营收超过142亿元，同比增长89%。非美国通用会计准则（NON-GAAP）下，拼多多净利润为4.664亿元，首次实现季度盈利。这也意味着，7月1日起接任公司CEO一职的陈磊完美接棒，带领公司迎来首个盈利季度，并继续实现用户规模持续强劲增长。