国外运动品牌在高端足球鞋市场的竞争日趋激烈。

据悉，阿迪达斯、耐克、彪马等品牌在今年推出新款高端足球鞋，并加速抢占优质代言人；国内也有公司推出相关产品。高端市场争霸，谁能独占鳌头？

据悉，阿迪达斯于近日发售了配置GMR（巨磁阻）技术的足球鞋。该产品内含Jacquard芯片（谷歌推出的微型计算芯片），可以识别球员在球场上进行的运动，测量其射门的距离和速度，分析球员在比赛中的表现，并将数据同步到GMR App。据悉，阿迪达斯此款球鞋售价为2399元。

耐克和彪马也在今年推出了售价上千元的高科技足球鞋，它们的产品创新之处集中于鞋面材料。其中，耐克于今年8月发售的的Nike Phantom GT足球鞋由耐克运动研究实验室进行研发，研发团队通过研究足球与鞋面的接触方式，获得压力图和数据点，根据数据设计出纹理分布和变化不同的3D打印织物，并将特殊的摩擦纹理整合到3D打印织物中，使得摩擦纹理不会随着使用频率增加而脱落。

彪马于今年3月推出了PUMA King系列足球鞋，该鞋采用已获得专利的Lazertouch技术。据悉，此项技术可以利用激光将特制纹理和图形浮刻于鞋面，从而增强球鞋触控性能。

高端足球鞋的推广离不开代言人。为了更好地推广产品，上述运动品牌加速争夺球星。例如，彪马已将球星内马尔·达席尔瓦收入麾下，此前内马尔为耐克赞助的球员。另有媒体表示，罗伯特·莱万多夫斯基也将从耐克转到彪马。

耐克和阿迪达斯则更加重视年轻球员的影响力。耐克旗下除了克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、基利安·姆巴佩，最近还赞助了安苏曼·法蒂和维尼修斯·儒尼奥尔等新生代00后球员。

 阿迪达斯则宣布GMR技术的全新代言人为00后球星布若昂·费利克斯，据悉，该球员因赛场上的出色表现被球迷称为“新C罗”。

 在高端足球鞋市场，国内运动品牌长期缺席。但目前国内的科技公司已开始涉足高端足球鞋，例如深圳微队信息技术有限公司（以下简称微队）推出了近2000元的AI（人工智能）智能足球鞋。

微队相关负责人向中国商报记者介绍，该球鞋内置芯片，通过边缘计算和云计算，能分析出数百项个人及团队的人球结合数据。

 值得注意的是，不同于运动品牌高价寻找球星做代言人，微队的主要合作伙伴为国外足球俱乐部。微队相关负责人希望通过教练与球员的口碑宣传，让更多消费者了解这款产品。

“我们的策略是首先进入国外市场，国外市场的教练和球员对于赛场数据的要求比较高，产品需求量大。在国内市场方面，我们也将和相关协会开展更多合作。” 微队相关负责人表示。

 服装行业专家刘亮向中国商报记者表示，高端足球鞋的研发成本比较高，需要攻克的技术较多，国外运动品牌虽然占据较大的市场份额，但国内的科技公司未来有可能通过技术创新实现“弯道超车”。

“但此类产品的普及还需一段时间，一方面由于足球鞋属于易耗品，价格过高可能会流失一部分消费者；另一方面，由于足球鞋的消费群体大多为男性，还需要相关企业加大推广力度以及政策方面的支持。”刘亮表示。