图/联商图库

联商快讯：1月28日，《联商网》从智慧商业服务提供商微盟获悉，微盟已率先接入微信外部流量跳转小程序功能，允许用户通过点击短信、邮件、微信外网页等短链接直接跳转进入微盟小程序商城，意味着微盟商户将进一步拓宽小程序商城的营销场景。

据了解，可直接跳转进入小程序的外部流量涵盖短信、邮件、浏览器、知乎、百度贴吧、企鹅号及QQ空间等媒介渠道和平台，用户在这些渠道点击链接后可直接跳转至微信小程序完成交易行为。目前，微盟合作伙伴联想、巴拉巴拉、ERDOS、安奈儿、GXG、富安娜、水星家纺、鸿星尔克、飞利浦、科勒、内外等品牌已通过该功能开启“多触点激活用户、多渠道全网获客”模式，并最终在小程序商城实现私域用户沉淀和转化。

公私域联动可以帮助商家解决一些现实难题，如进一步突破低复购率的瓶颈，通过短信、EDM营销等方式快速召回老顾客，借助导流短链接，进一步缩短交易转化路径；对于重内容营销的品牌而言，商家也可以通过在内容平台投放嵌有导流链接的图文或视频内容，让用户即看即买，实现品牌销量的快速提升。

而品牌进行全网矩阵式营销时，流量往往分散没有统一承接方，导致会员数据割裂，微盟接入微信外部流量跳转小程序功能后，用户通过浏览器搜索访问，可由微信外部一键跳转至小程序商城，此举能够帮助品牌更好的实现流量漏斗转化；同时，不同平台的会员数据汇集到小程序商城，也可以进一步沉淀为品牌私域流量，实现多平台流量互通。

微盟研究院近日发布的《2020智慧零售行业研究报告》中指出，“未来，公私域结合联动的方式将成为零售企业进行智慧升级的大势所趋，通过在公域尽可能多地获取流量，再沉淀到企业私域流量池，并进一步建立数字化会员体系，能帮助零售企业实现与用户更精准的连接和触达。”微盟智慧零售相关负责人，也曾在多个场合表达公域和私域的关系是“公域蓄水，私域养鱼”。

在2021微信公开课PRO上，微信小程序团队公布，2020年小程序年均DAU突破4亿，全年累计交易额同比增长超100%。集合微信多种商业化能力等特点，小程序已成为商家低门槛转型数字化的重要工具，很多商家通过小程序重建与消费者的直连，实现线上“回血”。微盟作为微信生态最大的第三方服务商，也将以小程序为承接器，助力商家接入更多的微信外部流量，扩容私域商业领地。