2020年对商业地产而言是极不平凡的一年，面对巨大的市场压力，众多项目在艰难中逆风前行，各展所长寻找新出路。上海世纪汇广场则凭借优质的运营经验，迅速应对市场环境变化，冷静大胆推动项目定位提升，并抓住消费复苏的时机迅速回血。

2020年初疫情期间，世纪汇率先开启线上商城、直播维稳人气，主动联动场内超百家租户，举办31场促销活动，帮助疫情后迅速恢复场内人气及销售。至12月两周年之际，世纪汇创下单日客流19万人次、单日销售额破全年纪录的优异成绩，场内多家品牌成为上海乃至全国销售业绩冠军。

经过两年的蓄力沉淀，2020年，世纪汇不仅荣获《观点》年度影响力购物中心品牌，《复苏——幸会！苏博》特展更获得上海市文化和旅游局、上海市商务委员会联合颁发的“2020上海艺术商圈特色活动”殊荣，得到消费者与行业的高度认可。

2020积极求变 推动项目定位调整

后疫情时代的商业市场处处存在压力与不稳定性，但世纪汇抓住这一“商业空窗期”进行调整，积极修炼内功，全面升级项目定位，为2021年的发展奠定了良好基础。

世纪汇坐落于上海唯一的四条轨交交汇黄金轴心站点世纪大道站，承载着衔接世纪大道“生活轨迹”的重要任务。

为此，世纪汇重新审视自身，前瞻性地捕捉商圈客群消费需求的增量与转向，对项目进行了多维度更新。借由世纪大道沿线及周边拥有丰富的文旅体商资源，世纪汇发挥轨交上盖优势，延伸文化、旅游、体育、商业空间属性为生活状态，提出从空间运营者进阶“空间赋能者”的升级策略，打造“文旅体商的生活脚本”，为世纪大道黄金走廊增添更多生活、文化消费功能。

上海世纪汇广场

2020年也是浦东开发开放三十周年。作为改革开放和现代化进程的代表，浦东三十年的硬核发展体现了“敢为天下先、敢闯敢试、自我超越”精神。

世纪汇广场诞生于浦东这片充满活力的土地上，也继承了这份“浦东精神”，希望连同周边项目、产业、文旅体商场所，共同作出差异化、互补性的品牌结构，齐力巩固整体商圈记忆度，为商圈注入更多消费活力。

品牌业态稳步升级 提升自我造血能力

在打造“文旅体商的生活脚本”策略指导下，世纪汇围绕商业品牌主动出击调整，用稳扎稳打的提升与内容赋能，让消费者形成与商场的情感“同频共振”。

以地理学家咖啡、几何书店、为代表的文化生活属性品牌在2020年陆续加入世纪汇，Manner、Peets Coffee等潮流饮品也成为新晋热门商户，不仅满足了消费者对个性品牌的追求，更展现年轻力生活消费场景。

同时，世纪汇广场依然保持了对1192弄老上海风情主题街区的高能运营，与大众点评、饿了么、可口可乐、十六盏等平台和品牌合作举办多场直播，以及跨界沉浸式体验展，热点话题活动结合老上海风情文化，以传统文化的新潮商业表现为突破口，激发消费者文化情怀并与当下消费精神产生共鸣。

世纪汇×十六盏 精致海派年礼节

世纪汇×可口可乐 1192弄老上海风情街主题活动

为搭建人与人之间的社群纽带，世纪汇广场更创新推出“汇客厅”，以串联社群的兴趣爱好为核心，搭建与不同客群间的“情感桥梁”，满足办公楼白领与亲子家庭休闲放松、促进情感沟通需求，用会员专属的乐活空间，为购物中心公共空间赋予社交、娱乐、学习等多元功能属性。

汇客厅

内容生态破圈 打造有趣场景体验

随着城市发展与消费需求升级，商业空间逐渐被视为文化生态发展的沃土。世纪汇锁定构建“文化场域”，借助跨界合作强化外在动力，内外动力驱动结合，打造更有趣的消费导向。

文旅资源合作方面，世纪汇与苏州博物馆强强联手打造《复苏——幸会！苏博》特展，秉持苏博“中而新，苏而新”的核心理念，将湖心亭、紫藤林、片石假山等苏州博物馆“镇馆之宝”进行跨界创新，在表现传统文化基础上更邀请Tango、朱敬一、侯之、羊头等当代新锐艺术家，在注入他们的思考与作品演绎；展览中还有多元文化品牌的潮士雅集，每周都有不同的非遗文化体验活动，让消费者感受到《清明上河图》般的闹市盛况。世纪汇通过这场融汇古与今、旧与新、技与艺的文化艺术展览，不仅为消费者带来一场文化盛宴，更为疫后复苏的商业市场提供了强劲助力。

此外，无论是联合IP 小站、Dreams举办以Dreams的盲盒品牌为设计主题的潮玩展，或是携手上海设计周，将设计周IP的艺术作品引入商业空间进行开放式展览，都是世纪汇为商业空间赋予多元文化艺术属性的探索。

世纪汇×苏州博物馆 《复苏——幸会！苏博》特展

上海世纪汇置业有限公司总裁、CEO任智表示，“地产项目是消费业态的承接者，我们在期待与观察的同时，也要思考如何挖掘这些新热点作载体，保持热度是商业项目积极的应对方式。”世纪汇将积极利用自身优势，联合跨界资源进行商业与文化的创新实践，让双方合作资源的融合迸发出1+1>2的力量，推动项目转型升级。

展望2021年 深耕“文旅体商生活脚本”

2020的结束不是终点，而是新的开始。2021年，世纪汇广场将在全新品牌定位基础上再出发，从业态布局升级、主题街区美化和商业空间优化等方面入手，积极转型提升以应对的商业市场领域的瞬息万变。

据悉，2021年世纪汇将进行场内品牌升级工作，强化LG1和LG2层潮流品牌业态，结合1192弄主题街区，打造汇聚年轻力的消费场域；L1层将目光聚焦轻奢领域，增加美妆、珠宝等业态；L2层则针对女装品牌进行升级，集中展现女性风尚魅力；L3层将围绕运动休闲业态进行调整，增强场内运动活力；L4层将通过服务体验业态引领都市精致生活方式。

未来，世纪汇也将以文化场域为方向打造文体商旅为中心的场景再造，在挖掘更多自身优质内容的同时，持续探寻纷繁场景中消费者与空间的活力源头，不断寻求更多文化、旅游、体育等跨界领域合作机会。以更丰富的消费形态，带来创新性的消费体验，以空间为载体赋能多元领域，实现多维度背景下商业消费的不断更新与迭代。