【in时尚潮流～新颖的时尚信息】

1、河东河西、中国奢侈品销售持续狂奔、15年中国现奢侈店倒闭潮、21年大举开店

2020 年中国奢侈品销售额近 3500 亿元，中国境内消费者奢侈品消费占全球比重超三分之一。中国的奢侈品销售额的线上渗透率从 2019 年的 13% 左右增长到 2020 年的 23%。艾瑞咨询《中国正品电商白皮书》数据表明，国内消费者对于跨境电商的正品要求，随着中高端跨境商品的购买逐步提升。去年以来，奢侈品牌在内地已出现大规模关店潮。除了LV在中国广州的关店举措，泰格豪雅TAG Heuer、Coach今年也先后关掉香港旗舰店。看似风光无限的奢侈大牌们纷纷关店，与去年的中国奢侈品市场销售完全吻合，据贝恩咨询统计，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下滑了1%，降至1150亿元人民币。2014年也是奢侈品门店关店最多的一年。

2、2+3>1、传开云集团提议历峰集团被拒绝

据Seeking Alpha援引消息人士透露，今年1月Gucci母公司开云集团首席执行官Francois-Henri Pinault直接向卡地亚母公司历峰集团董事长Johann Rupert提出了现金或股票的收购要约，但遭到拒绝。消息人士续指，Johann Rupert并没有将该提议提交董事会，历峰集团现已聘请高盛集团为其提供战略发展建议。实际上，在全球最大奢侈品集团LVMH于去年拿下美国奢侈珠宝品牌Tiffany后，关于开云集团有意与历峰集团合并的说法就不断传出。

3、爆款球鞋对于奢侈品不一定是个褒义词、但盈利一定是

Balenciaga的老爹鞋为奢侈品大牌打开了一扇新的大门，原来男装除了西装、包袋，鞋履也是一门大生意。Balenciaga的成功让LOUIS VUITTON和DIOR蠢蠢欲动，也让这两个品牌成为近年来玩奢侈品球鞋玩的最好、最明白的品牌。Virgil入主LOUIS VUITTON改变最大的可能就是LV的球鞋了，Virgil Abloh 的第一个季度便带来了亲自设计的复古篮球鞋款，LV Trainer。

4、时尚博主注重完播率和收听时长、但时尚行业大公司更重视商业变现

时尚博主已经形成相对成熟的产业链，不论是专注图文还是视频，视频更是细分出主题型短视频、Vlog 和直播等等，形式五花八门，商业变现的主要路径都指向了品牌推广。时尚行业大公司动作迟缓至少说明了一些问题，在播客市场上，时尚很难算作最受欢迎的那一类内容。品牌定制内容、口播广告是目前播客品牌商业变现的主要路径，虽然相比视频制作的生产成本并不是很高，但效果很难量化，这可能是品牌不愿进行播客营销的原因。 衡量播客的重要指标是完播率和收听时长，这两个数据可以充分说明播客用户的高粘性以及对节目的高信任度。但这两个指标尚未在品牌内部得到关注和重视。

5、Nike全新高端时装ESC支线系列、全部made in Italy、最贵16000人民币

Nike 呈现以运动为灵感的全新时装世界：Every Stitch Considered，探索艺术性和创新的绝妙平衡。在 ESC 支线系列的官方介绍中，开篇就这样描述：“艺术性与创新的相遇，以来自米兰的古老工艺。Nike 此次罕见地将产品的工艺源头指向以奢侈品著称的意大利，将高级服装的理念和制作技巧运用于运动服装。

在 ESC 全新系列的介绍中，令人耳目一新地出现了“Timeless（不过时）”、“traditional luxury（传统奢华）”、“craftsmanship（手工艺）”等这些通常用于形容高级时装，而非运动品牌的词汇。与服装同色的品牌 logo 也被放置到衣角等较为“隐蔽”的部分，这对于传统运动品牌而言是相当罕见的。

【in零售电商～贴身的消费信息】

1、Nike用40年的科技累积、开发全新NSRL Series定义为功能性服装孵化器

系列背后的数据来自 Nike Run Club app 收集的全球跑步爱好者的数据，如：跑步频率、时间、天气情况对于步速的影响等。该系列在产品中使用到了反光面料、可拆卸且易收纳的羽绒隔热配件、整件夹克使用防风防水的 GORE-TEX INFINIUM? 面料等。过去 40年中，NSRL 科学专家团队参与了包括 FuelBand、Nike Training Club app、Breaking2（破二，指帮助运动员在两小时完成全马）等在内的多个项目，直到最近才刚刚推出的首个 NSRL 系列。

2、Nike服装帝国的三大系列：NdE、ACG、A.A.E

NdE（主打设计创新）、ACG（All Conditions Gear 全天候装备）、以及A.A.E（Advanced Apparel Exploration 先进服装探索）。NdE 为“一场广泛的设计运动，可以追溯到2018年11月 ISPA 系列推出之前。旗下共有以下三个系列—— ISPA、NSRL、ESC。ACG就是大家熟知的Nike运动服饰。以及2017年推出的 A.A.E。整体 ESC 的定价区间介于120～2500美元之间，以短袖T恤为例，我们熟知的 ACG 系列的售价为40美元/件，NSRL 系列的售价为70美元/件，而 ESC系列则为120美元/件。

3、阿里一手引进Farfetch 、一手培养考拉、全力All in 奢侈品市场

在传统的时尚奢侈品消费领域，买手一直作为核心关键人物，推动时尚产业发展进程，考拉曾在内部提出“just in time”商业模式，“对考拉来说‘just in time’特指与欧洲买手店合作，‘零时差’同步上新。”在欧洲拥有近百年历史的买手店，早已成为全球时尚产业链不可或缺的成熟商业模块。如何与买手店展开合作，并将其融入跨境电商业务。

4、高端版美妆集合店USHOPAL的线下渠道Bonnie& Clyde（B&C）

USHOPAL最大优势就是，能够为品牌提供独有的“全战略+全渠道”把控，以及完整生命周期的操盘。西班牙高端护肤品牌Natura Bisse（悦碧施）、纽约高奢美妆品牌Chantecaille（香缇卡）以及法国顶级沙龙香Juliette Has A Gun（佩枪朱丽叶）等。目前，USHOPAL服务的品牌已多达13个。USHOPAL已构建线上线下相结合的全渠道平台。例如，其在线上已布局天猫、京东、小红书、快手、抖音等；线下渠道则包括了高端百货、酒店、高端定制、高端自营渠道等。中国新奢美妆品牌集团USHOPAL完成近1亿美元D轮融资。本轮融资由方源资本领投，凯辉创新基金，众源资本，恒旭资本与大众众松基金跟投。目前USHOPAL已完成了对旗下至少三个品牌的股权融资。

5、UGG® 携手Molly Goddard 发布 2021 春夏限量合作系列

UGG® 宣布携手知名伦敦时装设计师品牌 Molly Goddard 发布 2021 春夏限量合作系列，该系列已于 18 日起在 UGG® 官网及 UGG® 指定零售店铺正式发售。设计师 Molly Goddard 以繁复轮廓设计和大胆鲜艳配色而广为人知，她创作出的一系列极具质感的服装使其在创新剪裁方面备受瞩目。此次，UGG® x Molly Goddard 限量合作系列通过对 UGG® 经典材质的全新诠释来致敬 UGG® 品牌 DNA。该系列于去年 9 月首次在伦敦时装周上呈现，如今在由 Alice Goddard 创意打造、Theo Sion和 Eoin McLoughlin 联手拍摄制作的震撼视觉大片中，正式亮相于大众眼前。

【in中国要闻～关心的全国大小事】

1、Kim Jones 设计的首个 Fendi 系列登陆时尚魔都上海

Fendi 2021 春夏高级定制系列、亦即 Kim Jones 设计的首个 Fendi 系列， 以实体秀形式登陆上海，在上海市政府及区政府的大力支持下，于雄伟典雅的上海展览中心至臻呈现。本系列以极致浪漫和不朽创意为起点，布鲁姆斯伯里派叛逆英伦感性和 Fendi 自身丰厚历史都是本系列的灵感源泉——吉尼亚·伍尔芙作品《奥兰多》的文学构思穿插在整个系列中，品牌珍藏历史档案中的多个经典元素被 Kim Jones 以当代视角重新演绎。与时装秀一同呈现的还有与“伍尔芙姐妹”和霍加斯出版社相关的典藏书籍与手稿展。

2、中国KOL平均无效粉丝占比超6成

据第三方技术公司秒针系统联合《中欧商业评论》发布的《2020中国异常流量报告》显示，2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约305亿人民币，较2019、2018持续上升。其中社交平台异常流量占比超5成，KOL平均无效粉丝占比超6成，奢侈品行业社交平台异常流量占比达58%。KOL平均无效粉丝占比高达60%，头部KOL平均无效粉丝占比高于腰部及尾部。

4、腾讯独大时代可能过去、抖音、快手将发力中重度游戏发行

记者从快手内部人士获悉，公司将持续发力中重度游戏发行，今年将在北京、上海大量开设招聘岗位。据悉，由快手代理发行的策略卡牌游戏《镇魂街：武神躯》已于3月18日正式上线，并登顶IOS免费榜，首日新增用户已破百万。字节跳动旗下朝夕光年是一家面向用户与开发者的游戏研发与发行公司，致力于服务全球玩家，为每位玩家带来有趣和激励人心的体验。近期，朝夕光年（英文名为 Nuverse）官网正式上线。

5、小米造车有望4月立项 由王川负责

记者从接近雷军的投资方和车企高管等知情人士处获悉，小米集团正在快速推进造车事项，最快有望在1-2个月内立项，初步讨论的品牌定位与小鹏汽车类似，主打强科技属性的中高端市场。该计划的直接负责人为小米老将王川。“去年一年，王川经常往理想汽车跑，如果小米造车的1号负责人是雷军，2号负责人就是王川。”知情人士表示。

【in全球视野～即時的国际新视野】

1、去年全球美妆市场销售额下滑8%至2000亿欧元

据全球最大美妆集团欧莱雅最新发布的年度报告显示，在疫情的影响下，2020年全球美妆市场销售额同比下滑约8%至2000亿欧元，但下半年总体出现显著复苏，其中护肤品品类仍然是第一大品类，市场份额为42%，活性健康、中国内地和电商也是主要的增长动力。

2、意大利国家时装商会将申请30亿欧元重启时尚行业、去年因疫情大跌26％至750亿欧元

意大利国家时装商会主席Carlo Capasa日前表示，他将向意大利政府申请一笔30亿欧元的资金来重启意大利时尚产业，该笔资金将为意大利所有中小型企业提供支持，包括很多员工数量不到15名的小微企业。据相关数据显示，时尚是意大利第二大产业，为意大利制造业创造了55万个就业岗位，为贸易和服务业提供了110万个就业岗位。2019年意大利时尚行业销售额近1000亿欧元，出口额为700亿欧元，去年却因疫情大跌26％至750亿欧元。

3、Nike成2021年美国消费者最离不开的服饰品牌

品牌及市场咨询公司Prophet日前根据2021年美国品牌相关性指数排出美国消费者最离不开的50大品牌榜单，Nike成为唯一入选的服饰类品牌，总榜位列第48名。在截至2月28日的第三财季内，Nike品牌销售额下跌2%至98亿美元，但电商业务和Jordan Brand依然录得双位数的上涨。

4、马斯克：跨星际旅行将成为可能、不会向美国政府提供中国客户的数据

特斯拉CEO马斯克在中国发展高层论坛上表示，数字医疗、自动驾驶汽车都是颠覆性的创新技术，会改变人们的生活。他认为跨星际旅行将成为可能，人类首次能够走出地球，探索其他的星球，此外，脑机接口技术让人类的意识可以传递和延续。特斯拉CEO马斯克表示，特斯拉公司将不会向美国政府提供其车辆在中国或其他国家收集的数据。他表示，特斯拉在美国或中国的公司不会收集敏感或私人数据，然后与美国政府分享，并保证中国客户的数据会得到充分保护。

5、苹果因不附赠充电头被罚200万美元、iMac Pro全球下架 苹果或不再推出新品

由于新iPhone的包装盒中没有充电器，苹果公司在巴西圣保罗州被处以近200万美元的罚款，原因是违反了《消费者法律法》。今日，#苹果因不附赠充电头被罚200万美元#话题也冲上微博热搜第一，苹果对此作出回应，称大多数客户已经有备用适配器，在包装盒中再提供一个适配器是没有必要的。

iMac Pro目前已经正式下架，官网目前在售的一体机仅有iMac一款产品。此前苹果曾宣布停止生产该产品，值得注意的是，iMac Pro还在美国官网将这款电脑的兼容性过滤器改为 “2017 年”而不是 “2017 年以后”，这就代表着苹果后续将不再对此产品线进行更新，这款顶级一体机产品线的命运就此终结。

【in金融资本～热潮上的致富逻辑】

1、欧洲奢侈品巨头股价普遍微幅下跌、表现平稳

欧洲奢侈品巨头表现平稳，全球最大奢侈品集团LVMH股价累计下跌0.9%，市值约为2807亿欧元；Gucci母公司开云集团股价累计下跌1.3%，市值为740亿欧元；爱马仕股价累计减少1.1%，市值约为990亿欧元；卡地亚母公司历峰集团股价累计下滑2.3%，市值为504亿瑞士法郎。

2、荣耀CEO赵明谈发展策略：荣耀很快会达到千亿规模，成为世界500强

新荣耀CEO赵明就当下新荣耀发展进行了全方位阐述。谈及未来发展，赵明表示，在全新产品规划和渠道策略的加持下，新荣耀也提出了更高的发展目标。荣耀很快就会达到千亿规模，成为世界500强。此外，赵明还透露，荣耀将会在今年推出超高端旗舰Magic系列，除了创新技术外，此次还拥有最顶级业界设计师的加持，综合能力及水平将达到和超越华为Mate和P。

3、21%以上的90后将游戏账号等虚拟财产列为遗产

据央视网报道称，中华遗嘱库正式向社会发布了《2020中华遗嘱库白皮书》，白皮书显示，与其他年龄段的立遗嘱人不同的是，“90后”的遗嘱中，“虚拟财产”的纳入和安排成为其一个突出的特征：支付宝、微信、QQ、游戏账号等虚拟财产是“90后”遗嘱中常见的财产类型，其次就是证券基金。

4、网传“银行将全面暂停房贷” 银行回复：假消息

近日，网上流传着“银行将全面暂停房贷”的消息。工、农、中、建、交五大国有银行和招商银行、浦发银行官方客服均表示，他们都表示没有接到关于“暂停发放房贷”的通知。建设银行上海分行相关负责人也表示，目前，个人住房贷款服务秩序正常。可见，“银行将全面暂停房贷”是一条不折不扣的假消息。

5、LVMH大媳妇投资虚拟试衣技术提供商 3Dlook

虚拟试衣技术提供商 3Dlook 宣布完成了新一轮总金额为 650 万美元的融资，所募得的金额将用来提升公司的核心技术以应对市场不断增长的需求，这是该公司继去年第一轮总计 100 万美元融资之后的第二轮融资。此次融资由聚焦软件业翘楚的风险基金 Almaz Capital 领投，其他投资人还包括 LVMH 集团董事长 Bernard Arnault 大儿子 Antoine Arnault 的妻子、俄罗斯超模 Natalia Vodianova。