4月2日，乐信旗下先享后付新产品“买鸭”将牵手深莞益田假日奥特莱斯，这是先享后付业态在国内首次进驻名品折扣商圈。

消费者自4月2日起到益田奥莱购物，可通过买鸭购买华为、COACH、Gucci、SAMMY、Kenzo、See By Chloe等百余家全球知名品牌商品。

买鸭是乐信在今年1月推出的新产品，主打先消费后付款的新消费模式（Buy Now Pay Later），消费者正常履约不用支付商品价格以外的任何费用。买鸭与与益田合作开启后，消费者来此购物不仅可享奥莱超低折扣，通过买鸭购买还可获得零息零费用4期还款服务，以及单笔最高立减888元优惠。

据悉，从3月26日至4月5日，深莞益田假日奥特莱斯推出春季打折活动，COACH、SAMMY、Kenzo、哥弟等大牌商品售价低至1折起、优惠幅度最高达到数千元以上。随着买鸭入驻，消费者获得的“省钱”实惠力度更大。以COACH小雏菊女包为例，原价2700元，奥莱优惠至1200元，算上买鸭立减以及免费延期付款，消费者现场支付不到300元即可买到。

买鸭模式不仅大幅降低消费门槛，也给商家带来更高的客单价和销售转化率。今年3月，买鸭推出国内首个先享后付网购节——买鸭购物节。活动首日，通过“买鸭”模式完成消费的商品平均客单价达到2175元，较非买鸭模式提高329元。春节前，买鸭联合百丽国际在深圳举办了线下“XieXie便利店”快闪活动，活动期间“XieXie便利店”到店客流转化率较同地段百丽门店提高1倍以上，单日最高销售额也高出4.6倍。

图为买鸭“XieXie便利店”现场图

业内人士分析，买鸭的先享后付模式叠加奥特莱斯折扣效应，预计将为该商圈门店销售带来可观提升。据国际研究机构 DBS Group 公开数据显示，中国已是全球奥特莱斯增长最快的市场之一，从2016年到2021年的年均复合增长率预计达到24%，中产白领阶层是推动其增长的中坚力量。新兴的先享后付模式也是国内中产白领阶层喜爱的消费模式之一，根据艾瑞咨询发布的《2021年新白领消费趋势白皮书》显示，疫情发生后，中国63.5%的新白领阶层愿意尝试先享后付。奥特莱斯结合先享后付，无疑将加倍吸引这类主力消费人群。

先享后付模式同时满足用户与商家需求，适用线上线下多个消费场景，市场空间广阔。全球知名先享后付企业Afterpay过去一年市值狂增11倍达200亿美元以上，成为最吸睛科技独角兽之一，玛莎百货、梅西百货、凯马特等知名跨国零售商圈均纷纷选择与Afterpay合作。

中国先享后付模式刚起步，买鸭等新产品占据先发优势。据乐信最新财报显示，买鸭推出后首月创下5000万交易额，且正与多个知名消费品牌和商业地产达成合作，未来买鸭将覆盖潮流鞋服、美妆、时尚配饰、3C、购物中心、超市等主要消费零售业态，并有望在今年二季度实现规模化增长。

深莞益田假日奥特莱斯位于深莞交界处的益田大运城邦内，总商业面积达到16万平方米，1小时可达深圳、广州机场、高铁站和主流口岸，服务半径辐射粤港澳大湾区3000万消费者。2020年，深圳益田假日奥特莱斯开业首日销售额突破1500万，客流量突破30万人次。