近日，海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司（以下简称“椰树集团”）发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。

海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

这是椰树集团再次因涉嫌低俗营销被立案调查。2019年，椰树椰汁更换新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格，在文案中将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。

尽管椰树方面曾解释称：“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”

据报道，在椰树集团官网上曾转载了一篇香港《东方日报》发布于2009年的文章，题目为《椰汁增大乳房之说》，内容直言椰子本身具有滋阴壮肾功效。不过，之后却被删除。

彼时，海口工商局发布消息称，海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，椰树集团频繁涉嫌低俗营销，是在市场上刷存在感，对于已经有30多年历史的椰树集团来说，其真正要感到危机的是产品单一、机制老化等问题。

据悉，椰树集团曾在1981-1985年连续亏损，仅差2万元就导致破产。2013-2017年，椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元，产值持续下降。

为了扭转上述局面，从2016年椰树椰汁推出年份装后，便每年坚持更新年份，甚至有人将其戏称为“椰历”。为此，椰树集团还注册了系列商标，从“椰树33年”一直到“椰树100年”。除了更新包装年份，2021年初，椰树牌椰汁也将一直保持了30余年的字体做出了调整。

在业内人士看来，由于竞争对手正加速瓜分市场，椰树集团或多或少也感受到了市场危机。

以2001年成立的欢乐家为例，其从2014年开始进入植物蛋白饮料市场，主打产品为欢乐家生榨系列产品，其中生榨椰子汁是支柱产品。2020年4月，欢乐家递交了招股说明书，谋求上市。2017-2019年，欢乐家主营业务收入分别为11.85亿元、13.46亿元和14.17亿元，净利润分别为8339.18万元、1.61亿元和2.07亿元。

朱丹蓬说，市场竞争日趋激烈，如果椰树集团没有明显改变，将很难度过“中年危机“。