4月21日，上海家化发布2021年第一季度财报。财报显示，公司第一季度在营业收入和净利润方面都实现了两位数的增长。其中，营业收入21.1亿元，同比增长27%;归母净利润1.69亿元，同比增长41.9%;扣非后归母净利润1.99亿元，同比增长53%。

“很开心团队的辛苦有了回报。”对于这份双增长的财报，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生在业绩说明会现场说。

查看财报可以发现，上海家化2021年重点工作的十大项目，“佰草集复兴”“推进创新爆品打造”“毛利提升”“库存管理优化”“线下渠道数字化赋能”等，都在2021年一季度这份“开门红”的财报中有了实质性的体现，可以说是这些强有力的“扭转”工作让上海家化在一季度财交出一份靠谱的成绩单。

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佰草集实现扭亏为盈

双妹实现同比120%的增长

财报显示，在美妆品牌方面，佰草集扭亏为盈，与典萃双双实现100%的增长。其次，得益于在百货渠道优异的表现，双妹实现同比120%的增长;同时，男性品牌高夫也实现同比80%的增长。

据了解，在确认了“复兴佰草集”的品牌策略后，上海家化不断梳理品牌、精简产品线，甚至关停462个专柜，在人员、数字化经营和产品上做调整，最终以百货渠道的突飞猛长带动了整个品牌的增长。

潘秋生透露，不仅如此，佰草集还准备在产品形象的打造上继续深化，今年会陆续推出新品。此外，在今年三月佰草集还入驻了抖音小店，为实现佰草集的数字化发展助力。

值得注意的是，一直以来保持多位数增长的明星品牌“玉泽”，却在此次出现了16%的降幅。“去年同期的高增长，有头部主播多次带货促成的因素，因此基数较高。”上海家化官方在电话会议上解释称，今年一季度玉泽着力于提升毛利率，改善品牌盈利能力，未来也将继续进行医研共创，做好产品，保证产品的品牌力和竞争力。

在个护家清品牌方面，六神实现同比10%以上的增长;家安实现同比40%以上的增长。同时母婴品牌启初实现同比60%以上的增长;汤美星全球实现高位数增长。

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线下渠道反弹明显

数字化创新助力品牌前行

在渠道方面，基于百货渠道170%的增长、CS渠道90%的增长和商超渠道15%的增长，整个线下渠道反弹明显;线上方面国内电商渠道实现高个位数增长，特渠实现同比20%的增长。

事实上，在提倡数字化转型的上海家化，近年来在渠道进阶方面做出了一系列的努力，如通过对生意的可视化，转变公司的业务形式，从经验驱动变成数字驱动，从分析过往的结果到预测未来的趋势，形成了新的3+3智慧零售运营体系，推动线下智慧零售的发展。

在私域运营方面，上海家化招募、留存、激活用户，从跨品的角度去思考如何最大化私域，通过不断试错和创新，应对未来发展的新趋势。公司将不断创新销售模式以符合消费者购物场景变化的需要，通过新渠道、新场景、新消费不断捕捉未来新生演进的一些新机会。

据上海家化表示，在百货渠道的数字化转型也初具成效。

此外，此次上海家化旗下几乎全新品牌的增长也离不开品牌的创新。

品牌创新方面，上海家化加强了与大数据平台的合作。在产品端，公司通过知识库+孵化器、智能新品画像+3D测款、数字白瓶+试销诊断功能等大数据分析能力，聚焦了未来发展的重点品类、包装，对概念和卖力进行测试，以此打造爆款产品。以典萃品牌为例，针对“成分党崛起、即刻高功效、高科技高安全”的消费者需求洞察，品牌推出了烟酰胺焕亮修护白泥面膜。

同时，上海家化与天猫新品创新(TMIC)还建立了深度合作，目前已孵化高夫锐智多效青春焕颜精华露、美加净酵米焕活保湿系列、家安洗衣凝珠等新品，深受消费者欢迎，并带动了品牌高效发展。

与此同时，在毛利润方面，由于单个品牌毛利率提升及毛利的品牌增速快，上海家化一季度毛利率同比上升了3.45个百分点;存货同比下降7.58%;经营性现金流同比上涨46.65%，经营稳定。

一个全而“新”的上海家化，正在出现在消费者面前。