作为上海首创的大规模消费节庆活动，第二届“五五购物节”进程过半，节庆效应持续放大，重磅活动仍在上演。

今年的上海 “六六夜生活节”，促进商旅文体、线上线下跨界联动。在“五五购物节”上半场表现出众的百联股份，紧扣夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动等7大主题，在全市商圈与新城点面结合，同时强化社区生活服务功能，向市民呈献了新颖多姿的“文-娱-购”都市夜生活方式提案。

“六六夜生活节”期间，百联股份对上海市民发放近亿元66夜生活专属消费券——1元购50元的团购券（满500元使用），旗下百货、购物中心和奥莱三大业态在上海的34家门店在6月5日当晚延长营业时间。第一八佰伴、百联南方购物中心、百联西郊购物中心等七家门店打造独具特色的主题市集；百联奥特莱斯广场（上海·青浦）、百联曲阳购物中心等四家门店推出“爱陪伴·露天电影院”，为社区居民带来召唤儿时记忆的影音文化“夜宵”；第一百货商业中心携手腾讯王者人生带来“百联王者争霸赛”，上演罕见的64个战队同台的智体大比拼；同时，百联股份还联合申通地铁送出价值不限的单日单程地铁票，营造融社交互动、文化娱乐于一体的新消费场景，点亮城市“夜版图”。

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“五五购物节”开启下半场，点亮城市“夜版图”

第二届“五五购物节”自5月1日启动以来，各方面数据都显示出上海消费市场的巨大潜力和强大吸引力。首店首发最新潮、老字号再年轻、万物皆可“云”、直播逛购、夜经济蓄势……各大零售企业更是秣兵厉马，主动求变出新，助力上海持续提升“国际消费中心城市”的能级。

依托多年数字化转型积淀，百联股份在55购物节第一阶段发力成绩斐然。旗下三大业态百余场营销活动，实现商品销售同比上升11.6%，较2019年上升39.7%；客流同比上升21.9%。紧扣品牌经济、首发经济，携手HUGO BOSS、Max Mara、BALLY、FURLA、Michael Kors等知名品牌，在“55品牌周”期间呈现首店亮相、新品首发、独家专享和超值优惠，新品潮品集聚，展现魔都时尚前沿。同时通过百联云店线上平台，连线上海10大商圈的25家门店，开展“五五大直播”，连续6天、每天10小时直播带货，共计200多场，覆盖150个品牌及产品，线上销售实现增长198%。

供销两旺、消费增长…各方战报频传中，“五五购物节”正式进入下半场。城市夜晚“亮”起来，人气商气也会“旺”起来，新一轮消费升级就能“火”起来。如何点亮城市“六六夜版图”，向商圈、新城、社区不同层次的消费者“提案”多姿多彩、积极健康的夜生活成下半场看点。

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“商圈-新城-社区”层层渗透，“娱-文-购”新体验助燃夜生活

新兴消费的增长，使上海“夜版图”的层次与边界得以延伸和拓宽，也让百联股份的“夜生活提案”密织出从点阵到条块的立体布局。市级商圈与新城，构成夜间消费的主舞台；营造“身边的美好生活”的社区商业服务也多点开花，在家门口就能享受夜经济带来的温馨便利。

陆家嘴商圈，第一八佰伴在北广场倾心营造“佰集东里”市集，一跃成为陆家嘴夜间的生活休闲地标。从6月4日起连续5个周末，邀你共享都市绿意生活，凭借森林系颜值精心打造中央市集区、互动休闲区、潮流打卡区；新颖的设计搭配原木色的展位及休息区，多个绿植打卡装置坐落全场，随手一拍即刻出高颜值的大片。而不远处百联世纪购物中心的“世纪夜肆”将抖音的热歌热舞搬到夜肆秀台、交汇着跨国啤酒的夜肆吧台、网红排挡的夜肆餐台、文青和二次元的夜肆柜台，来赴一场微醺的夜肆派对。

南京东路商圈，百联股份根据永安百货、时装公司、第一百货等多家门店的红色历史档案，设立精美的纪念场所，并绘制了“中华第一商业街”的红色地图，越来越多的消费者慕名前来打卡。传承更意味着创新和发展，6月5日-6月6日，第一百货商业中心联袂腾讯王者人生举办“百联王者争霸赛”，广邀各地爱好者组成64只战队，为年轻客群呈现规模罕见的线下电竞社交聚会，让魔都之夜更酷更潮更好玩。

淮海路商圈，针对不断求新的Z世代，TX淮海|年轻力中心也将在六月举办“Boom Boom Party”上海酒吧文化节，包括PS5-FIFA游戏互动、夜派对、迷你足球互动赛等活动对焦魔都潮人的年轻力生活方式。

五大新城板块联动，夜经济“出圈”效应明显。“六六夜生活节”期间，百联奥特莱斯广场（上海·青浦）将举办包括互动水晶球、互动魔术、幻视激光秀的“夜间小秀场”表演活动。第一百货松江店“六六夜生活—文创集市”，将“游逛消费+互动休闲”特色活动融为一体，为各大新城及上海周边区域提供乐享夜间生活消费的城市“第三空间”。

据悉，时值建党一百周年，百联股份多家门店在“六六夜生活”期间将开展“爱陪伴·露天影院”活动，丰富社区文化活动，提增夜生活温度与质感。6月5日，百联奥特莱斯广场（上海·青浦）将在商场中心区域布置露天影院，播放电影《我和我的家乡》，重温大国成就，致敬建党百年。百联曲阳购物中心自6月6日起，每周日开展“庆华诞爱陪伴”红色主题露天电影月，让社区居民的纳凉夜生活更加丰富多彩，营造和谐共荣的人文环境。

从商圈、新城到社区，多层次激活夜间经济的同时，丰富夜间经济消费供给成为增强上海消费增长的新引擎。夜生活的意义在于“有温度的真实生活体验”。百联股份通过延长营业时间，专属夜生活节优惠券，夜间市集、露天影院的形式，让多元的消费者在快节奏的都市生活中，拥有多元的休闲娱乐空间，让夜幕下的不夜都市，添景更暖心。