“成功的品牌是一种极致，就如同「爱」一样。当市场知道它之后，愿意靠近它、了解它，进而爱上他”

新消费时代的来临，当消费者的消费模式、结构、群体和观念等方面都发生了改变，更趋于理性化、个性化和品质化时，零售业的生存就必须得到消费群体的认可和信任。新消费群体对喧闹的打折、促销的营销手段，也不再感兴趣时，如何通过经营结构、经营模式以及经营商品去塑造“品牌力”，增加品牌与消费者的黏性？带着疑问，我们来看看网易严选是怎么做的！

2016年4月，网易旗下原创生活类自营电商品牌-----网易严选正式面世，是国内首家ODM模式的电商。产品不乏广受新中产喜爱的生活方式品牌 ，覆盖居家生活、服饰鞋包、美食酒水、个护清洁、母婴亲子、运动户外、数码家电、严选全球8大品类。

2018年12月，网易严选在杭州开启第一个线下门店，线下门店继续贯彻“严选好物，用心生活”的品牌理念，秉承网易一贯的严谨态度，深入世界各地，与全球最优质的供应商进行合作，剔除中间商，从挖掘消费需求出发，按需订制，全程参与把控工艺生产环节，为消费者提供好价格、好商品和好服务的优质体验。

在2021年，网易严选提出全新品牌生活理念「活出自己喜欢的样子」，旨在和新中产人群站在一起，倡导多元的生活价值主张，产品延续简约不张扬的设计理念，为消费者带来高品质灵感好物，去实现每个人喜欢的生活方式。网易严选已经从过去的ODM阶段进入为品牌化发展阶段，未来将发力新消费品牌赛道。

6月19日，网易严选 · 武汉江宸天街店正式开业了，这也是严选在华中地区的首店。

走进卖场，我们可以发现此店设计风格与其他店略有不同，清爽的装修风格可以让用户把重点放在产品的品质和选择上，另一方面根据网易严选收集的用户群体分析，将用户群体定位在85，90后，有一定的消费能力，收入水平较好，追求较高的生活品质的用户，为客户提供的产品体验区，让消费者流连忘返，从细节处彰显设计用心，用无声的言语向顾客传递商品的高质量。

为消费者塑造有别于同类卖场的品牌印象，网易严选做了什么？

一、从采购上源头上，网易公司负责采购、品控、物流、销售、售后，所有商品售价遵循“成本价+增值税+邮费”规则，去掉了高昂品牌溢价，挤掉广告公关成本，摒弃传统销售模式，使得价格回归理性，让消费者享受到物超所值的品质生活。

二、清爽的装饰风格，搭配一目了然的促销信息和热烈的氛围，让用户在严选卖场停留更长时间，促成更多的销售量。沉浸式的购物空间，使整个卖场的氛围更有品质感，帮助快速销售出货，增加了消费者对严选品牌的认同。

三、在过去几年里，网易严选目标是往上游寻找尽可能多的质量合格、供货稳定的工厂，而现在需要往线下寻找到更多的目标消费者，让线上、线下销售齐头并进，为公司带来盈利。线上商城无论是从产品功能到交互体验，网易产品都是首屈一指，线下店当然也不例外。

武汉江宸天街店全面引用保资电子价签，高清的显示屏极大地提升了客户购物体验，每个价签整齐有序的布置在与产品相呼应的位置，设计经典的价签外形，不仅提升了卖场的档次，而且为严选用户打通从线上到线下提供了关键的通道，每一枚电子价签上都可见的二维码，扫描二维码可绑定线上商城、会员招募、以及了解产品背后设计师获奖信息、工艺介绍、社区专属福利、天天撒红包等，让消费者从多个维度了解产品的魅力所在，拉进顾客与产品的感情，让每一个严选商品都能诉说自己的故事。

如此同时，可补齐缺失的线下数据，拥有更完整的消费者画像，精准的营销又能满足卖场变价促销的刚需。用户线下产生的订单，还能同步到用户严选会员帐号中，方便用户随时查看。

不仅如此，高颜值Endor系列价签还能够及时响应变价需求，中端链接严选线上主要营销接口，全天候更新同步线上价格，使线上线下实现价格、促销活动同步进行。

通过线上线下营销的紧密结合，快捷与便利的服务，对智能化产品的需求更加强烈，从多个维度去打造的品牌力，网易严选通过这种新思维、新模式的新鲜“血液”输送，顺利实现转型升级。

保资与网易严选的联手数字智能合作，意愿为每一位入店的消费者带来物超所值的体验。以理念、品味、兴趣来引导消费者，打造出企业独有的品牌力。