36氪独家获悉，京东已于近日领投潮流零售生态企业KK集团新一笔融资。除京东外，部分新老股东跟投，融资额约为3亿美金，投后估值约30亿美金，折合人民币约200亿元。

36氪就此向KK集团进行求证，后者对36氪表示：“暂不予置评”。

这是继2020年8月，KK集团完成E轮10亿人民币融资后的又一笔大额融资。迄今为止，KK集团已经完成7轮融资，投资方包括深创投、经纬中国、CMC资本、洪泰基金、黑蚁资本、璀璨资本等。

KK集团旗下目前拥有主打极致性价比的迷你生活集合品牌「KK 馆」、生活方式主力店品牌「KKV」、美妆一站式品牌「THE COLORIST 调色师」及全球潮玩集合品牌「X11」等多矩阵布局。

36氪曾分析过：如果说喜茶、完美日记等品牌依靠强产品和品牌强势崛起，那么KK集团则代表着新渠道品牌的快速兴起。

京东投资KK集团的逻辑从双方的生态协同性上可见一斑。一方面，线上增长触顶已是大背景，同城/近场零售是各巨头的必争之地，而KK集团是近年来极受Z世代欢迎的潮流零售生态企业。作为线下平台，KK集团将代际变革下的新人群与不断涌现出的新消费品牌连接起来，而这两端的资产对于京东在增强全渠道零售(Omni-channel retailing)上亦是有力补充；另一方面，它在目前全国主流商圈的布局，也相当于是掌握了优质的线下流量入口——公开信息显示，KK集团旗下的品牌门店已覆盖北京、上海、广州等全国近100多个城市。

此外，在供应链、物流配送、品牌等方面，正转型向新一代消费者和品牌商的京东，和KK集团也有诸多合作的可能。比如据公开信息显示，目前KK集团就有使用京东提供的仓储解决方案。

据悉，京东的战略定位正在做出全新调整——不再是一个简单的零售商而是一个技术服务平台、一家以供应链为基础的技术与服务公司。其战投负责人曾表示：“面对从消费者到品牌商的不同客户，京东的产品和服务能力都产生了变化”。

从这个层面来看，京东投资KK集团的战略意图似乎更明显。其实品牌渠道也是京东最近一段时间的布局重点：不久前，它刚战略投资了尚品宅配，这被认为将有望使后者的“数字化及供应链水平进入新阶段”。

随着新消费的全面爆发，越来越多巨头开始把握线下零售价值重估的投资机会，一代人终将老去，平台们都想长青。