7月30日，新世界发展有限公司在2020年8月11日投得的毗邻中共一大会址的上海黄浦区淮海中路地块，今日正式宣布动工。

上海市黄浦区委书记杲云，黄浦区委副书记、区长沈山州，新世界发展执行董事、新世界中国董事兼行政总裁黄少媚等共同出席动工仪式。

在中国共产党成立100周年之际，新世界中国从党的百年峥嵘中汲取伟大精神，并秉持新世界集团50年来爱国、爱港的坚定信念，携手国内外顶尖设计团队，在已有120年历史的淮海中路地段，构建文化新地标，深化上海与国际艺术文化的交流，弘扬上海文化软实力，积极助推上海构筑更具国际影响力的文化高地。

新世界·K11上海淮海中路地块正式动工

新世界发展行政总裁、新世界中国行政主席、K11创始人及主席郑志刚先生表示：“继2013年内地首个K11购物艺术中心入驻上海后，很高兴再度入沪，于淮海中路地块打造极具标志性的文化艺术地标，成为 K11在华东乃至全国战略布局的又一里程碑。

作为第四个入驻长三角地区的K11项目，这一力作将秉持创意思维，以艺术·人文·自然融入商业，与社会各界携手创造共享价值，推动商业与社区共融，打造创意之旅。”

新世界发展执行董事、新世界中国董事兼行政总裁黄少媚表示：“上海是一座既有国际风范，又有东方神韵的国际化大都市。此珍贵的地块毗邻中共一大会址，我们将发挥匠心筑城的精神，致力全面提升上海城市文化软实力，充分发挥新世界集团品牌及生态圈优势，秉承 ‘予城新蕴’的理念，将淮海中路地块项目打造成为极具辨识度的艺术文化地标，焕发上海世纪璀璨姿彩，展现东方城市魅力。

今年正值中国共产党成立100周年，新世界将以项目的正式奠基，献礼党的百年华诞。”

新世界发展执行董事、新世界中国董事兼行政总裁黄少媚致辞

焕发时尚老街新活力，再拓文化新地标

新世界·K11上海淮海中路地块项目位于淮海中路商圈核心位置，占地面积约17,170.8平方米，总开发面积约为128,683.2平方米，项目紧邻地铁1号线和14号线黄陂南路站，占据绝佳、便利的交通优势。

淮海中路是上海最繁华的商业街之一，周边遍布众多“上海市优秀历史建筑”，中共一大代表宿舍旧址、原南京大戏院、原中法学堂以及霞飞路消防站等历史建筑皆坐落其中。

浓厚的历史文化积淀，异国情调与浪漫典雅的气息，让淮海中路有“东方香榭丽舍大街”的美誉。历经百年，这里逐步演变成由高端写字楼、商场、酒店组成的高级时尚商务圈，未来淮海中路更将对标全球顶级商业街区，推进世界级商圈建设。

新世界发展择址于此，将重组和整合区内人文、历史、地理肌理，重现老上海霞飞路风情与人文精神。未来，这里将建构文化零售地标，让人文·艺术·自然在这里碰撞、交融。

项目建成后将与现有的上海K11购物艺术中心发挥协同效应，形成覆盖高端圈层的引力场，汇聚上海的时尚潮流新锐与高端商务客群，打造上海乃至长三角区域的文化新地标典范。

新世界·K11上海淮海中路地块位置图

集结全球顶尖设计力量，打造城市名片，与自然共生

新世界发展继2013年上海K11购物艺术中心之后再度入沪，打造全新的文化零售地标，为顾客带来沉浸式的“创意之旅”，促进文化、艺术、商业、社区的共融，与社会不同持分者创造共享价值。

项目集结全球顶尖设计团队的创意力量，包括以极强的创新性著称的丹麦设计公司Bjarke Ingels Group（BIG), 屡获殊荣的国际建筑工作室 Lead8，历史悠久的国际知名建筑师事务所 Leigh & Orange，以及培养过多名院士及国家设计大师的华东建筑设计研究院和众多顶级品牌首选设计公司P Landscape Co. Ltd等知名机构。

设计团队将在历史建筑调研、文化建筑与景观设计等多个领域深入合作，修缮地块内的历史建筑，实现保护与活化，充分发挥文化传承价值。

项目将秉持K11“艺术·人文·自然” 的核心理念，结合淮海路百年风华的独特魅力，将艺术与商业融合，深化K11“文化零售”精髓，激发新世代的灵感，积极推动创意、文化和创新力量。

例如，引入亚洲首个专注于保护与传承中国传统工艺的文化创意平台——K11 Craft & Guild Foundation（KCG），与国际及本地艺术家合作，举办多项艺术文化活动，引导公众融入项目周边的历史氛围，助力本地文化传承发展，丰富大众的日常生活。

此外，项目采用开放式商业街区形态，通过花园广场、垂直绿化、景观庭院，将项目规划与淮海公园的自然景观有机结合，打造城市中的花园绿洲，为市民提供高品质的休闲空间，打造可持续的健康生活模式。

拓展华东区域版图，助跑长三角高质量发展

上海淮海中路地块项目是新世界发展再度入沪的艺术美学力作。项目将与原上海K11协同发展，并与周边的商圈联动共赢，塑造全新文化商业体验。

作为第四个入驻长三角地区的K11项目，它将会以更丰富多样的形式、更突破想象的创意，引领当代潮流与高端美学消费模式，助推区域经济社会高质量发展。

在此之前，新世界中国足履实地，在短短几年间，分别落子于宁波、杭州。如今，上海淮海中路地块项目的正式动工，联动宁波、杭州两地，将形成强势的金三角格局，进一步完善华东区域的战略布局。

随着新世界生态圈的住宅、酒店、写字楼、商场、教育、金融等多元业态在长三角地区进一步铺开，相信这将成为新世界发展的又一强劲增长点。

适逢今年是新世界发展有限公司成立50周年，新世界中国也借此机会展示集团多年来的发轫与奋进。

作为扎根香港、心系祖国的企业，我们将一如既往地加大对中国内地的投资力度，充分发挥集团品牌个性The Artisanal Movement，秉承“创造共享价值”的理念，提升城市文化软实力，为城市赋能，与社会共同成长。