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李佳琦“虚假宣传”上热搜,美容仪该整顿了!

来源: CBO 徐秀颀 2021-08-15 11:23

作为李佳琦直播间的“常客”,Tripollar屡次“翻车”却依旧热销,而在Tripollar的背后,映射出的是家用美容仪市场缺乏相关强制生产及检测标准。

8月14日早间,#李佳琦公司因涉虚假宣传被罚30万#登上微博热搜榜第二,引起网友们广泛关注。

事件起因如下:李佳琦所属公司美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称“美腕”)旗下主播于2020年11月10日通过直播平台推广家用电器产品“初普stopvx美容仪”。直播过程中,主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹,效果巨明显”、“坚持用了一个月,就相当于打了一次热玛吉,效果真的很可怕很神奇”等用语。

针对此行为,上海市长宁区市场监督管理局对美腕下发行政处罚决定书。处罚书中称,美腕涉及虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为,责令其停止违法行为并罚款30万元。

8月13日,美腕在官方微博发布道歉声明,称对此类问题“高度重视,真诚接受”,未来会“对告知书所涉问题进行全面整改,完善公司规章”、“积极配合监管,进一步加强管理”。

随着涉事多方的表态及话题热度的下降,“虚假宣传”风波逐渐平息,然而在此类事件背后折射出的,实则是“野蛮生长”的美容仪市场亟待规范化。

近年来,由于没有相关市场标准,美容仪乱象层出不穷,有不少声音在质疑美容仪是不是“智商税”。

去年10月18日,央视新闻就在《每周质量报告》的《家用美容仪的质量调查》节目中指出,在深圳市消费者委员会对10款市面上常见家用美容仪进行的比较试验中,发现主要有三大质量问题:镍释放量超标,容易引起过敏症状;工作升温超过标准值,长时间使用容易导致低温烫伤;提拉、清洁和导入效果不明显。

事实上,有关部门已经对此类现象产生高度关注并计划出台法规。比如在今年4月,国家药监局就发布了一则关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》(以下简称“《原则》”)(征求意见稿)意见的通知的消息,《原则》中提到:“为指导射频美容类产品的管理属性和管理类别判定,根据《医疗器械监督管理条例》《医疗器械分类规则》《医疗器械分类目录》等制定本原则。”

同样,一些相关领域的专家也开始呼吁业内制定统一标准。今年5月,丁香医生发布了《家用美容仪9大挑选建议》,经由首都医科大学附属北京友谊医院、复旦大学附属华山医院、四川大学华西医院等10位专家审核,再经37位行业专家复核后进行发布。

丁香医生数字营销中心总经理吕妍表示:“中国家用美容仪市场开启于2013年,并以11%的年复合增长的速度不断发展。其中抗衰类家用美容仪的年复合增长更是高达 33% 。但增长的背后,却滋生诸多营销乱象。因国家尚未出台针对家用美容仪产品安全的强制性检测标准,消费者普遍缺乏辨别良莠的能力,亟需专业人士为其提供挑选指导建议。” 

在消费观念升级的趋势下,人们对美丽的追求愈加强烈,美容仪既能满足更高阶的护肤需求,又能帮消费者省下去美容院做护理的一大笔钱,深受消费者追捧,具有非常广阔的市场前景。据智研咨询发布数据显示,美容仪市场规模从2014年的20亿元一路提升到2019年的66.22亿元,预计2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元,2026年将突破200亿元。

然而,家用美容仪行业内并没有严格的美容仪生产检测标准,导致美容仪制造门槛低、产品鱼龙混杂,消费者很难辨认真假好坏,所以,行业亟需专业人士的指导、权威机构的检测以及相关部门的监管。

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