一年一度的七夕佳节璀璨落幕，当七夕遇上苏宁百货黄金珠宝节，传统佳节与时尚珠宝必将擦出炙热的火花，苏宁百货早早以七夕“仪式感”的打造为主题，通过与周大福、周生生、老凤祥、六福、周大生、潮宏基等头部品牌深度洽谈，针对潮流珠宝商品进行价格力洽谈，全方位打造对戒/K金/古法金手镯等情侣款商品营销。

通过提前十天释放的活动力度宣传，借助社交媒体、抖音直播、微博、微信私域流量等渠道刺激消费者七夕到店，最终实现了七夕当日销售爆发。

在七夕当天，全国苏宁百货30城37店营造了甜蜜七夕氛围，落地真爱打卡点，策划全城表白墙、钻戒气球雨、K歌大赛、快闪求婚、汉服巡游等活动，当日客流同比提升16%。

精准触达，珠宝品牌销售暴增

本次珠宝节，苏宁百货从全国海量会员数据中精准挖掘消费者，对于会员画像进行深度分析，

对于会员年龄/性别/消费频次及年度消费金额/商品偏好等进行多维度精准筛选，精确瞄准目标客群定向发送活动信息，同时活动开始前搭建并运营各地珠宝品牌社群，拉通品牌会员资源，邀约并发放专属优惠券。

在媒体投放方面，各地苏宁百货紧抓年轻客群消费心理，通过抖音/小红书网红探店展现品牌当季爆款，细致解说大热商品背后的品牌故事与穿搭技巧， 通过内容营销刺激销售行为产生。灵动的Z世代个性K金配饰，寓意一生只爱一人的定制钻戒，为家人珍藏的传承古法金都成为了消费焦点。全国珠宝品牌专柜销售同比提升喜人：周大福提升45%、周生生提升36%、老凤祥提升28%、潮宏基提升56%。

体验营销，苏宁百货给足仪式感

七夕是中国传统文化中的重要节日，今年七夕的翩然而至纾解了各地消费者因疫情/极端天气影响压抑许久的情绪，在这一天，幸福的最小单元格是2人世界，最大公约数是几代同堂其乐融融的美好画面，人们纷纷走进苏宁百货，去抓住属于此刻的“小幸福“。线下零售商业所承载的责任不仅是潮流商品的推陈出新，更为构造充满幸福感、仪式感的时尚生活而加磅。

今年七夕，全国苏宁百货着力将氛围营造推向全盛：充满少女心的美陈打卡点激起女生满满的少女心；蜻蜓FM落地展让消费者享受“赏心乐事，边逛边听“；百货市场帮助消费者策划求婚快闪活动，在全国各地掀起了表白风潮；粉红气球雨、K歌达人大赛、传统汉服巡游、高定秀场七夕主题活动，让消费者充分感受到强烈的视听冲击，在这个独一无二的美好节日里，一组组甜蜜画面定格在欢乐的人潮之中，而一件件巧夺天工的珠宝饰品也为消费者留下了珍贵的隽永回忆。

七夕结束，但是苏宁百货第十一届黄金珠宝节的热度却不会停歇，精彩活动将一直延续至8月22日，苏宁百货将全方位地为消费者提供最贴心的珠宝体验，最璀璨的珠宝狂欢，这个8月，苏宁百货与全国消费者共享“赏心乐事”！