网购商品类型分布
服装、3C、书籍和护肤品是中国网购市场主流商品品类；高尔夫用具、名酒、珠宝、手表是中国网购市场非主流商品品类；
正如本报告对奢侈品定义的那样，奢侈品实质就是非生活必需品。非生活必需品也就注定了轻奢侈品消费应属长尾性需求。深度理解长尾理论在网购市场的应用，定能为轻奢侈品品牌开展网购业务找到有效的利基。
网购商品的价格分布
中国网购消费人群网购最贵商品的整体平均单价为1344元；而高端人群网购最贵商品的整体平均单价为2589元。对比发现，网购2000元至10000元之间的商品对高端人群而言是比较常见的情况。而普通网购人群则倾向于100元-500元之间的商品。
研究发现：对高端人群而言，在网购市场消费单品价格在2000元以上的轻奢侈品是完全可行且比较常见的情况（此类人群比例较小的问题可以从长尾效应方面得到弥补）。
网购消费者 曾购买轻奢侈品频次分布
中国网购消费群体中年均轻奢侈品消费频次在5次及以上的占比约6.2%，1-4次的占比约30.4%，且过去1年内从未有轻奢侈品经历的比例高达63.4%。研究发现，从轻奢侈品消费频次的角度来看，轻奢侈品消费依然属于长尾性需求。
网购消费者 曾购买轻奢侈品渠道分布
事实上，中国网购消费群体中拥有网购轻奢侈品经历的比例已达20.3%（不排除水货和A货）。换句话说，就网购人群自身而言已然开始有人接受网购轻奢侈品的事实且未来趋势可能还将持续向好。
中国网购消费人群对轻奢侈品品牌的关注程度
数据显示，总体网购消费人群对轻奢侈品品牌的平均关注度为4.5分（<5分），即使是高端消费人群平均关注度也仅为5.4分（略高于中间值5分）。总体来看，网购人群对轻奢侈品品牌的关注情况并不显著。可见，轻奢侈品涉足网购市场较少的事实使得网购人群对轻奢侈品品牌的关注度集中趋向于一种“无所谓”的态度。这可能意味着轻奢侈品与网购平台之间还处于比较疏远甚至是矛盾的关系，即使有先知先觉者先行涉足网购市场可能也需要经历一段较长的客户教化期。
版权:iResearch /Ec-China
