意大利服饰大牌Diesel最近推出了一个名为“傻气大比拼”的竞赛。只要消费者前往指定的Diesel连锁店索取一张“变傻”的贴纸贴在额头上，然后拍照上传自己的傻样，写一段不少于140字引人发笑的蠢故事就行了，获胜的消费者可以得到意想不到的大礼——与鲨鱼共浴大海、骑摩托横穿欧洲或是享受无重力飞行！
这是令人眼睛一亮的营销创意，将虚拟、实体以及地理定位服务整合起来的行销宣传方案。
发傻——是Diesel本次活动的沟通诉求，附带着一系列相当精彩的文案与广告。
例如：聪明的人，有脑，但傻子，有胆，这个诉求清楚的点出Diesel的品牌性格，而不是只给你纯造型上的满足，每一个服装品牌都有时尚抢眼的模特，将这些型男靓女摆在一起无法凸显品牌差异，Diesel需要“有故事的画面”，有感受、情绪的一刹那，让消费者亲自体会Diesel的品牌核心理念。
活动延续“发傻”诉求精神，引领消费者跟着Diesel品牌活动一起“犯傻”，到连锁店拿贴纸上传照片，然后召告亲友来投票，争夺绚丽的奖品。
Marlboro Classics 呈现另一种不同的品牌性格
目前在美国共有31家连锁店参与此活动，当你在这些门店三个街区范围内的任何一个餐厅或商店，用手机上的foursquare 登录时，系统就会传一个讯息邀请你去附近的Diesel门店“发傻”，同时可以获得一件免费的T恤。
这就像运用来店礼刺激消费的道理一样，只是整个流程数字化更即时了。从纸制品的促销DM变成手机上的电子信息，而且妙处在于只有等消费者在门店附近区域，系统消息才会提醒你不要错过那么有趣的活动。
活动不但清楚的指明了品牌个性，规则还出奇的简单，唯一的障碍就是消费者手机性能——需要执行foursquare，如果没有该功能就没有免费T恤可以拿，但能参与“发傻照片上传”
另外，这个活动特点就是紧密的虚实整合，先把消费者请到实体店铺去，增加消费机会，再回到虚拟网络完成活动参与程序，透过社区媒体、foursquare散布活动讯息以及实体门店资讯给朋友进行投票、拉票，包括facebook、twitter。
随着智能手机的普及以及LBS地理定位服务的发展，连facebook也来参一脚的情况下，此类活动只会越来越多，对品牌而言，可以让活动讯息在消费者最接近你的时候通知并提醒他，这有助于提高讯息回馈率，让真正的优惠给真正需要被礼遇的消费者，而不是因为凑巧进来消费。
版权：Marketing Funs
