前段时间Jonathan’s Card的”爱心星巴克咖啡充值卡”征求企业进行”平民点子”，可保证5至50万的浏览挑战式营销在美国出现，并获得了广泛的关注。
概念很简单，一位叫Jonathan的消费者贡献出自己的星巴克充值卡，将它的条形码照片放在网络上，可以以手机观看，你想喝咖啡，就拿去用吧。同时称：如果你善良也请帮忙“充值”下，可以让下一个网友继续使用。
Jonathan称这是一次“社区实验”，其原理和”爱心伞”类似，他想知道最后充值卡内的金额到底会变成0还是会有更多金额。
然而仅仅几天就有网友爆料，称该活动是星巴克自己进行的一次巧妙营销。至少可确定这位名为Jonathan的人士并非普通消费者，而是一家营销公司的副总经理，而这佳营销公司其中一个企业客户正是星巴克。
虽然爆料并不能直接证明星巴克官方和此活动有直接关系，但这家营销公司竟将该公司客户页面的星巴克logo给删掉了，这让大家心生质疑。
不过，营销还是最讲创意，不得不承认Jonathan’s Card是一个非常有趣的理念，无论是否出自营销公司，如果真有一个人，将咖啡卡放在公开的网站上允许网友拿手机，可以直接购买或充值，那这次实验果真不用花钱就能吸引众人的关注。
而实验方还能“操控”这张咖啡充值卡，在此卡点数余额不足时充钱进去，或在项目停止之后，不再充值，所以这是一场完全可在背后操作的营销活动。
许多有创意的营销活动，都是企业砸钱做出来的，但网络最棒之处就在于完全可由一个人发起的活动，如果又是一位平民，那他/她被其它网友支持、转发的可能性极大，若企业能利用此特性，找来一位平民，请他自行发起一场看起来非常平民、非常不像企业的营销活动，其收效会放大无数倍，且有更大的机会曝光于各大媒体，成为其免费的正面宣传工具。
所以综合以上所述，我们零售企业可以借鉴的营销方式其实很简单.
首先找1-2名“普通消费者”；其次拍系列宣传片；最后保证宣传期在3个月左右。
营销中必须注意不要欺骗消费者，即使被发现雇佣平民开展活动，事后也可以大方的承认，因为消费者更喜欢一个诚实的企业。
然后，在网络上大范围的进行传播、推广，方式除了文字、图片更可以利用视频。
版权作者：Mr. 6
联商网综合编译
