一、家乐福波兰简况:9家大卖场,51家超市
家乐福在波兰的扩张十分迅速。在2001年,26家Globi超市购入家乐福集团,这样,波兰家乐福总销售增长77%,老门店上升30%。
大卖场:巩固位置
在一个高度竞争的环境中,家乐福波兰大卖场的销售上升了11.6%(老店增长9.5%),这些发展主要是依靠极具攻击性的价格策略,修正食品和非食品商品和不断根据波兰市场的特点进行经营调整。
家乐福在Szczecin开张了第九家门店,面积为8000平方米,位于一家有80家商铺的购物中心内。另两家在2002年开张。
超市:大步向前
波兰家乐福和Globi公司已经完成了合并。经营班子已经合并,产品线、物流、计算机进行统一协调标准化。三大零售品牌:家乐福、冠军和Globi现在使用同一个信息数据库。在2001年第四季度,家乐福集团开始体现出效益,从并购带来的供应链改善。
和Globi网络的合并,使得冠军超市可以明显加快其在波兰的扩张。
为了加强市场势力,9家冠军超市在2001年开张,在2002年计划是10家。
(二)捷克、斯洛伐克
家乐福在捷克共和国和斯洛伐克:11家大卖场
家乐福在捷克共和国和斯洛伐克的扩张,得到了他们国家GDP的增长和居民购买力的增长。从1998年,公司已经在捷克共和国新开7家商店,分布在6家主要城市。第7家门店,在2001年6月在布拉格开张,是家乐福的一家旗舰店,面积达1万平方米,有两层,位于一家大型购物中心的里面。到12月,该店流转的单品达到54万种。
家乐福在斯洛伐克开展业务开始于2000年下半年,在首都Bratislava开设了两家门店。在2001年,家乐福在其他地方增加两家门店,一家在Kosice,另一家位于Zilina。
同样,这些门店导入具有攻击性的价格策略,在2001年有450个低价产品加入食品线。(联商网 庞小伟编译)