联商资讯  带你解读不一样的零售业

家乐福全球经营现状13:家乐福在阿根廷

  阿根廷:22家大卖场,132家超市,249家折扣店

  家乐福自1982年进入阿根廷,目前已经成为这个国家最大的零售企业。在2001年4月,接管了这个国家最大的超市企业Norte,开创了家乐福在阿根廷的新事业,这样在多业态发展中取得了显著的成就,覆盖了这个面积五倍于法国的国家。

  (一)大卖场:经受经济危机的考验

  为了重振在阿根廷的销售,家乐福采取了两个主要措施:一项是检查生鲜商品线,另一项价格调整,特别是重点商品。振兴门店和符合顾客期望的一项措施得到了落实。在Vincente Lopez 和San Lorenzo的大卖场得到了重新改造。San Lorenzo店进行扩面,变得更加现代,已成为一家旗舰店。

  采取这些措施后,尽管经济形势不好,但下半年依旧赢得了顾客的良好反应。但是由于阿根廷人购买力的突然下降,使得顾客的每次消费额降低了。

  在2002年年初,一项促销活动以“家乐福10分回报”为主题,极大地推进了家乐福作为折扣商的定位。同时,家乐福利用其强大的采购影响力,有效地遏止了供应商的哄抬物价,使市场价格维持在最低的水平上。

  因此,在如此重大的经济危机中,门店的零售数字表明了家乐福在阿根廷人心中的地位。

  (二)超市:整合年

  在2001年4月,家乐福曾拥有70%股份的一家下属超市企业Norte,将股份增至100%,并接管了公司的管理。Norte在阿根廷全境拥有130家门店,并在消费者心中拥有很好的品牌形象。


  家乐福马上开始对其产品线进行调整,两大目标:树立大众商品线和迎合当地发展的商品。在其他国家成功的一些经验也导入这家超市:生鲜商品优先,更多的家用商品,简化非食品线,导入Tex品牌服装等。

  即使有经济危机的影响,但是Norte还是成功地巩固了市场地位,并在管理、采购和配送上和大卖场网络进行了有机地协同和补充。

  在2002年年初,一项新的产品线和价格的新策略导入,以适应这个国家新的形势。

  (三)折扣店;继续扩张

  阿根廷经济危机对折扣店网络Dia的销售有影响。由于12月份的骚乱,约20家门店关闭了一段时间。

  但是,Dia的网络在2001年继续扩张,新开44家门店,到2001年12月,共有256家门店。为了在当地取得更稳固的地位,家乐福集团开始在2001年下半年,开始开设了5家特许连锁店。(联商网 庞小伟 编译)

欢迎关注联商网,扫一扫关注【联商网微信订阅号】

我们只为您推送最真实,最有价值的行业资讯

发表评论

海外新闻热点
海外实务热点
图片新闻
营销策划
店长
联商视频
2017海信智能商...
物美超市采用电...
Tiger老虎啤酒亚...
贱贱的保时捷讽...
博客精选


网站简介 联系信息 会员服务 广告服务 网站地图 会员注册
联商网电话:0571-87015503  传真:0571-87015503-813  Email:webmaster@linkshop.com  
浙B2-20070104   版权所有 ©2001-2016