零售大鳄沃尔玛2003年度扩展计划创历史新高
作者：Emily Kaiser 联商网编译
世界上最大的零售商沃尔玛最近（10月1号）公布，他们将在2003年实施历史上最大的扩展规划，包括增开多达210家新的超级购物广场（Supercenters），这无疑给区域杂货商施加了更多压力。
广告
在这份规划中，沃尔玛对未来一个财政年度的预期展望是在零售面积上达到8个百分点的增长，也就意味着新开4800万平方英尺的营业面积——这比芝加哥那座著名的110层西尔斯塔（Sears Tower）面积的10倍还要多。去年，沃尔玛就提出了一个创当时记录的4600万平方英尺零售面积预期增幅。
这份雄心勃勃的计划公布之日正是沃尔玛降低9月份销售额增长预测的第二天，在里面最重头的要数大得离谱、从食品到轮胎无所不卖的超级购物广场版块了。
“特别是在美国，食品杂货店仍旧是一项非常局限于区域的生意（regional business），法国Cap Gemini Ernst & Young顾问公司零售及消费品主管Stephen Deedy说。
“对沃尔玛来说，在食品杂货行业扩张非常容易，”他说。“他们可以将高效率引入该行，而区域食品杂货商要做到这点须费九牛二虎之力。沃尔玛已经胜券在握了。”
根据美国食品杂货制造商协会 (Grocery Manufacturers of America) 的统计，早已经坐上全美零售业头把交椅的沃尔玛在2001年的零售额是837亿美元，而全美最大的纯食品杂货连锁运营商Kroger Co.公司的销售额是501亿美元，紧随其后的Albertsons Inc公司达到379亿美元。
从2003年2月1号开始的下个财政年度，总部设在阿肯色州本顿维尔市的沃尔玛计划在美国国内增开45到55个新的折扣店，200到210个超级购物广场。
其中，约有140个超级购物广场是对现有的折扣店进行重组改建或扩展，而其余的则是在新址上全新建造，沃尔玛公司说。预计约有85%到90%的新店会赶在明年第三季度结束前开张，以便迎接即将到来的节假日销售高峰。
至于扩展计划的具体投资是多少，沃尔玛没有说明。
牛奶和轮胎
在纽约证券交易所内，沃尔玛一改开盘时的萎靡，收盘时每股上涨2.47美元，达到51.71美元，涨幅达5个百分点。
罗切斯特理工学院（Rochester Institute of Technology）教授、零售专家Eugene Fram表示，超级购物广场版块（Supercenters）是沃尔玛战略上很关键的一部分，因为消费者光顾食品杂货店的频率要高出大型仓储店很多。
传统的沃尔玛店不过是吸引消费者每月光顾一到两次来囤积一些不易腐的商品（nonperishable items），而一个拥有食品杂货店的超级购物广场则可产生足够大的能量让消费者每周光顾一到两次。
“沃尔玛已经将盈利重心放在超级购物广场版块上了，”Fram指出，根据研究，到沃尔玛超级购物广场购买食品杂货的69%的顾客同时会买些别的东西。对于塔吉特（Target）这样的竞争对手而言，这个数字则接近25%。
沃尔玛说，他们还将在美国国内新开20到25家社区店（Neiborhood Market Stores）和40至45家仓储式山姆会员店。不过，三分之二的山姆会员店是对现有的店子进行重组或扩张。
去年，沃尔玛公布的计划是增开50家折扣店，180到185家超级购物广场，20个社区店，以及50至55个山姆会员店。
沃尔玛还表示，在下个财政年度他们将新建三个区域日用品配送中心（distribution centers）和六个食品配送中心，使自己的物流面积达到870万平方英尺左右。
据说，沃尔玛国际公司（Wal-Mart International）计划在现有的市场内新开120到130家分店，其中包括在墨西哥推广两种餐饮模式（restaurant formats），开设服饰零售专卖店和超级购物广场。
增长计划
总额高达5000万美元的Chase Growth Fund成长基金组合经理（portfolio manager）David Scott认为，目前经济不景气对沃尔玛的增长计划没什么大的影响。
“那（增长计划）是个长期决策，当然不是基于一两个月的销售额做出的，”手中同样持有沃尔玛股份的Scott说。“我们早知道，九月份的销售额会相对较低，沃尔玛昨天降低九月销售增长预测也证实了这一点。”
消费者信心指数一向被视作动荡经济环境的救星，但这几个月也呈现疲态，就连沃尔玛也受到了波动。为此，昨天该公司特意将九月销售增长预测调低，但仍然强调他们对第三季度乃至全年的预期不变。
在阿肯色州的分析师会议上，沃尔玛提出，尽管有经济环境不佳、就业率增长缓慢、战争阴云密布等不利因素，可消费者仍然在不断支出。
“我们也不是每天都感觉到已经走出了经济衰退，但顾客们似乎总有钱买东西，” 沃尔玛总裁兼首席执行官 Lee Scott如是说。“每当我们有新商品上架……在短短一个周末就全部售空。”
