太阳眼镜背后的真相：购买名牌太阳眼镜的男性是女性的两倍
炎炎夏日，酷炫的太阳眼镜无疑成为最热门的配饰。近半(40%)英国人表示时髦的太阳眼镜能增加时尚感，但对于应该在这上面花费多少，他们的意见却不尽相同。英敏特最新调查显示，男性比女性更想走在太阳眼镜时尚潮流的前沿，购买名牌太阳眼镜的男性(20%)是女性(10%)的两倍。
此外，男性却是太阳眼镜消费的最大支出者。因为相对于女性(28%)来说，男性(42%)更看重产品的高质量，且有31%的男性表示他们愿意花高价购买高品质太阳眼镜(相对于27%的女性)。同时，太阳眼镜并不只是普通的潮流配饰，近五分之一(19%)的英国男性认为名牌太阳眼镜是身份的象征(相对于15%的女性)，而且对22%的男性(17%的女性)来说，购买正品也非常重要。
英敏特高级客户分析师Tamara Sender说道：“在名牌太阳眼镜的消费上，男性比女性出手更阔绰，因为他们在其他潮流配饰或珠宝上面的花费远不及女性。年轻女性喜欢购买有趣时尚但价位适中的太阳眼镜。在她们看来，太阳眼镜只是短期消费品，需要定期更换，搭配衣橱里不同风格的衣服，装点她们的时尚风貌，然而男性更钟爱奢侈品牌。”
一般情况下，大部分(54%)消费者最多愿意花费30英镑购买一副太阳眼镜，但是男性对高端品牌更感兴趣，几乎十分之一(9%)的男性愿意为一副太阳眼镜花费100英镑，只有5%的女人愿意这么做。相对而言，女性更在乎价值，十分之四(40%)的女性只愿意花费不超过15英镑来购买一副太阳眼镜，而只有不到十分之三(27%)男性如此。
购买新太阳眼镜时，男性不仅仅关注太阳眼镜的外观。为运动购买太阳眼镜的男性是最多的(11%)，而女性仅占4%。还有其他特色，比如适合开车佩戴的遮光眼镜，受到30%男性的欢迎(25%的女性)。偏光眼镜吸引的男性和女性消费者的数目相差无几(13%的男性和12%的女性)。
“在运动品牌类别里，科技创新产品发展尤为强劲。甚至在考虑眼镜时尚外形之前，生产商已经在产品中加入了防炫光、防震、100%紫外线过滤和活动镜框等功能，以增加产品的价值。太阳眼镜技术创新产品同时也推动了市场发展，刺激体育迷的消费热情。运动镜框也从奥运会获得丰厚收益，消费者纷纷效仿那些参加奥运会的运动员和奖牌获得者，购买类似的产品。”Tamara补充道。
总的来说，太阳眼镜市场的价值在过去五年出现大幅度下滑，从2006年的1.52亿英镑降至2011年的1.15英镑，下降了24%。市场的负增长同时还导致太阳眼镜平均价格的下滑，因为消费者在此经济形势下也控制了支出。尽管如此，调查表明，太阳眼镜市场值在2011年增长了3%，在2012年将开始恢复，并预测2016年达到1.4亿英镑，几乎回到2007年鼎盛时期的市场价值。
放眼未来，消费者对健康的日益关注也可能转化为企业的商机。调查研究显示，超过十分之六(62%)的消费者在度假之前会购买新太阳眼镜，25岁以下的人群达到三分之二(65%)。尽管大部分消费者(53%)都密切关注佩戴太阳眼镜的好处，但是25岁以下人群的数据却降至十分之四(41%)。
“正如防晒霜一样，太阳眼镜也有其适用范围。现在的太阳眼镜并不只是度假必备品，同时也被包装为每日生活健康防护必需品，越来越多的信息强调长期太阳照射对人们眼睛的伤害以及不使用防紫外线太阳眼镜的影响。”Tamara总结道。
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