趋势
消费者喜好
消费者希望有更多的选择， 其喜好开始转向更为专业化的产品─更显时尚的非休闲类服装开始成为消费者的新宠; 啤酒消费量也在继续增加， 更高档的啤酒品牌正日益获得青睐。
差异化
随着市场竞争日益激烈， 价格不再是促进购买的唯一动力， 有意义的差异化变得越来越重要。 有意义的差异化不仅能吸引客户，而且还能显著增加品牌价值。 最近的华通明略BrandZ™调查显示， 有意义的差异化使品牌价值增加了37%。
有意义的差异化不仅仅指相关性， 它还包含更多意义。在有意义的差异化方面表现最佳的品牌都是从消费者洞察出发， 想方设法让品牌在功能、 传播以及消费者感受等各个方面都别具特色、 独树一帜。
健康与安全
产品健康与安全仍然是消费者最关心的问题。 在食品污染丑闻中首当其冲的乳品品牌纷纷采取措施改善食品安全状况， 例如与国际知名品牌结成联盟， 以便在生产、供应链和营销方面迅速推行最佳实践。
与以往大多数联盟关系都不大相同的是，这些合作联盟旨在提高中国品牌、 而不是国外合作品牌的声誉。
创新
创新仍然至关重要， 这一点在品牌价值增长最快的科技行业体现尤为明显。 然而， 由于创新速度日新月异， 刚刚推出没几年的创新成果就有可能被竞争对手的新创意和改良产品所超越， 由于产品更新速度过快， 所以技术行业的客户忠诚度始终很低。
国际扩张
中国品牌还在继续拓展海外市场， 除了少数表现卓著的特例之外(如联想， 该品牌58%的营收均来自海外业务) ， 这些品牌的强项仍然是拓展国际业务， 在品牌建设方面则力有不逮。
国有企业 (SOE) 成为了全球扩张的排头兵─银行增设海外分行、航空公司收购新航线， 石油与天然气品牌则纷纷组建海外合资企业， 以合作开发油气资源。 国有企业在海外市场的知名度相对较低， 所以在进军海外的过程中， 品牌对于国有企业必然会显得更加重要。
根据华通明略的调查， 海外消费者对中国品牌持开明的态度， 但对中国产品的质量和耐用性心存疑虑。
附注 品牌价值计算方法：
品牌是一种强大而又无形的企业资产，而品牌估值则旨在量化衡量这些资产的价值。品牌估值能帮助品牌所有者、 投资群体及其他相关各方评估并比较各个品牌，从而更加迅速、 明智地作出决策。BrandZ ™估值工具能够彻底剥离品牌价值中的财务因素和其他成分， 一针见血地直击品牌价值的核心─品牌本身究竟为企业价值做出了多少贡献， 这种评估方法也是BrandZ ™的独家首创。我们将这个品牌价值核心称为 “品牌贡献” ， 而 BrandZ™的独到之处也正在于此。
估值程序
步骤一
计算财务价值
第一部分
我们先从企业说起。 有些企业只拥有一个品牌， 所以其全部收益都来自这个品牌。 而另外一些企业则拥有多个品牌， 所以需要将企业的收益分摊到品牌组合中的各个品牌。
为保证正确划分各品牌在企业收益中所占的份额， 我们要分析来自年报以及 Kantar Worldpanel 等其他资料的财务信息。这些分析会得出一个度量指标，我们称之为 “贡献率” 。
我们采取的计算方法是用企业收益乘以贡献率， 由此得出某一品牌贡献的企业收益金额， 这就是 “品牌收益” 。 例如， 如果一个品牌的贡献率是 50%， 那么就可以将一半的企业收益计入该品牌名下。
第二部分
过去的情况和当前的现状都没有以后的收益前景来得重要。 预测未来收益时需要在BrandZ™公式中再增加一个因数， 这个
因数是用当前收益的乘数来显示未来的收益前景， 我们称之为 “品牌乘数” 。
这种评估方式类似于财务分析师使用的股票市值计算法(例如：收益的 6 倍或收益的12倍) 。 彭博社数据资料中提供的
信息能帮助我们计算品牌乘数。 得到 “品牌收益” 之后， 我们用这个数值乘以品牌乘数即可得出 “财务价值” 。
步骤二
计算品牌贡献
现在， 我们已经得到了特定的品牌业务在企业总价值中所占的比例。 但这种品牌业务价值仍然不是我们要探究的“品牌价值核心” 。 要得出 “品牌价值” ， 我们还要继续抽丝剥茧地排除另外一些因素， 如价格、便利性、 供应情况以及分销渠道等影响着品牌业务价值的理性因素。
品牌其实是存在于消费者的头脑之中， 所以我们必须评估品牌的独特性， 同时还要评量该品牌超越竞争对手、 引发购买欲望和培养客户忠诚度的实际能力。 这就是品牌起到的独特作用， 我们称之为 “品牌贡献” 。
BrandZ™是唯一一种能够反映上述消费者观点的品牌估值方法， 通过在全球范围内长期开展在线和面谈形式的定量性消费者
深度调查， 该方法构建出了分门别类、 以国家为单位的全球品牌图景。 我们的调研范围目前已涵盖30多个国家的200多万消费者和5万多个品牌。
步骤三
计算品牌价值
现在， 我们得到了 “财务价值” ， 接下来用这个数值乘以 “品牌贡献” (该指标体现为财务价值的百分比) 就得到了 “品牌价值” 。 品牌价值就是一个品牌为企业整体价值所贡献的货币金额。 单独提炼出这种无形资产并加以衡量将为我们揭示另外一种未为人知的股东价值来源。
参评资格
参评 “中国最具价值品牌 50 强”须满足下述条件： 品牌已上市并实现盈利， 且隶属于中国大陆企业。 银行品牌如欲参评，零售银行业务至少须占总收入的 20%。电信提供商门类包括固话业务、 无线业务、有线业务和互联网业务。
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