欧尚从1998年起开发食品、非食品和纺织品方面的自有品牌。主要力量放在“欧尚”品牌建设上，截止2002年底，“欧尚”品牌大约有12万种商品。1999年，许多在欧洲使用的自有品牌都被“欧尚”取代。欧尚在7个国家有自有品牌，还将逐渐把这些品牌引入别的国家（如在2003年底引入中国）。摩洛哥的Marjane和Acima连锁也供应欧尚自有品牌产品。法国欧尚有自己的生产部（欧尚生产部Auchan Production），也从第三方购买自有品牌产品。采购在各国都是集中的，并按食品和非食品组织采购。
2001年，欧尚推出了一个低价自有品牌系列，到2003年春天，这一系列包括了150个商品单元，在法国、西班牙、意大利、波兰、葡萄牙和匈牙利有售。欧尚希望，在2004年或2005年，将这一系列发展到包括1,700个商品单元，而且全球有售。它们的价格比名牌产品便宜40％左右，有特殊的包装，非常容易辨认。基本包装颜色为白色、黄色和绿色，有一个黄色的“竖起大拇指”标识。
