时装设计师们似乎都会聚集在纽约、巴黎、米兰这样的时尚之都，争着给身材高挑、面无表情的模特们设计漂亮的时装。
但这些天来，一些设计师却试图抢夺大众商店如塔吉特、凯马特、H&M里的地盘，争着打扮你我一样的寻常人，尺码从6到16号。
神圣的时装设计哦！到底发生了什么呢？
而消费者到处搜罗最时尚的东西——不管它来自高档的商店货架上，还是街边不太知名的渠道——他们吸引了大众零售商店的注意。
“时尚找到了新场所，”《消费者：想买就买，为什么？》一书作者Marshal Cohen说。
一些设计师，像是凯马特的Jaclyn Smith和Martha Stewart,塔吉特的Mossimo，Isaac Mizrahi和Liz Lange，开始出现在全国的零售架前和家居卖场。
于是，消费者拿出钱包，因为吸引他们的是设计师作品，价钱却是相对低廉的。
“大概十年前，只有31%的顾客承认除了在百货商店外还在大众零售商店购买时装。而今天，这个数字已经达到67%，”Cohen说。
Courtney Spousta，一位居住在波特兰的30多岁的精明顾客，他经常去Nordstrom这样的高档百货商店购物，也去名品店，仔细搜罗Forever 21里可爱的、可以买得起的顶尖货，同时还逛塔吉特，挑选中意的手袋、手套以及客座设计师系列产品。
“到我这个年龄，我已经逐渐摸索出了自己的风格，因此我会关注疯狂的时尚界正在发生什么，但并不觉得自己应该买最走俏的手袋，”Spousta说。“这也是为什么我喜欢塔吉特以及其它大众零售店，因为我会去不同的地方做不同的事情。”
搭配时尚策略是很好的品位，凯马特名人设计师Jaclyn Smith说。
“我觉得现在的消费者都不是冒充内行——她会挑选合算的东西。时尚是短暂的，内在的风格却是永远的，”为凯马特设计服装超过20年的Charlie’s Angel说。“混合搭配是关键。最有风格的顾客是最会搭配的那个。”
Smith是数十年前凯马特聘请设计服装系列的第一人。最初她有些犹豫，但在对方保证她将参与各个层次的设计程序后，最终决定加入这个团体。
“Jaclyn有经久的风格。她是第一位吃螃蟹的人（20年前），追求好的品位，但不需太大成本，”凯马特执行副总Lisa Schultz说。
有机会成为家喻户晓的名字，这是如今设计师争着与大众市场零售商签约的主要动机，Cohen说。
“五年前，成人市场真正开始起飞了，你可以看到塔吉特的Isaac Mizrahi、H&M的Karl Lagerfeld这些知名设计师都表示为大众设计服装远比为某个特定市场设计服装有意思多了，”Cohen说。
“他们觉得有意思是因为这样他们既能设计高档时装，也能设计低端商品，还有中档的，”他说。
这种市场的多样性也是设计师Liz Lange加入塔吉特的原因之一。过去她一直忙于为名人和其他富裕顾客设计高档孕妇装，但在2001年决定为普通女性设计质量过硬的、款式大方迷人的孕妇装。
于是，一项合作诞生了。
“我真正觉得塔吉特了解如何展示产品、如何定价以及保持设计师品牌的完整形象，”她说。
“我真的觉得塔吉特非常酷……我在麦迪逊大道上的顾客可能也喜欢到塔吉特来购物，”她说。
商家参与到这股火热的潮流中，设计师们也倍受鼓舞。
“Isaac Mizrahi以前是做什么的呢？很多人甚至都不知道这些设计师，”Cohen说。“而这是一个可以让他们家喻户晓、成为行业标志的机会。”
“有些人以前做的是百万美元的大生意，”他说。“还有一些做的是几十万美元的交易。”
即便如此，看到小小价格标签上的大设计师名字，一些时尚人士仍然不为所动。
“我到塔吉特和沃尔玛购物，但我从来不在那儿买衣服，”36岁的旧金山人Julie Miyagi说。“虽然我会非常好奇的看看它们。”
“我觉得现在人们有很多选择，像是如何模仿潮流，然后依然保持价格优势。”
