由于消费者削减非必需品开支，且商场客流量下降，J.C. Penney第二季度盈利较去年同期下降了36%。公司同时发布的第三季度盈利预期数字没有达到华尔街分析师预期。
该公司报告，截至8月2日，第二季度净收益降至1.17亿美元，合每股收益52美分，而去年同期净收益1.82亿美元，合每股收益81美分。这家总部设在德州Plano的零售商还宣布，第二季度销售额降至42.8亿美元，较去年同期的43.9亿美元下降2.5%。
该公司预计第三季度每股盈利在70美分至75美分之间，销售额预计下降2%左右，而华尔街分析师则平均预计该公司第二季度和第三季度每股盈利分别为51美分和80美分。
该公司首席执行Mike Ullman始终将库存保持在较低水平，并通过加强开支管理的办法来减少销售额下滑的不利影响。
他还专门针对返校购物旺季推出了一系列产品，其中不乏Decree、Dorm Life以及由Kimora Lee Simmons设计的Fabulosity系列品牌产品。这一招吸引了不少购物者的眼球。
由于感受到了经济低迷压力的消费者开始更加关注性价比，他们纷纷转向折扣零售商和将主要开支用在食品和必需消费品上。这样一来，以服装和其他非必需用品为主的百货商店销售表现开始明显落后于沃尔玛等折扣零售商。
该公司宣布，为了改善库存与销售之间的平衡关系，公司准备减少今后的商品投入。该公司管理层还表示今年准备将资本开支减少五分之一。另外，今年新开店面和改造店面数量都将少于去年。
该公司还将重心放在其他私有品牌产品或者独家经营产品上，其独家经营的产品当中就有由Polo Ralph Lauren Corp. 公司设计的American Living品牌产品。另外，该公司还准备在商场内开设Sephora化妆品和Ambrielle内衣及睡衣专卖店。
