上一次写大悦城还是长沙北辰大悦城,近期从**看到武汉光谷大悦城从概念方案已经进入到深化阶段了,从时间上来说长沙北辰作为改造项目,肯定会先于武汉光谷项目的入市。从体量上来说,两个项目都是14万方,相当接近。从辐射人群来说,光谷项目周边以高新科技为主,北辰以中高端住宅和商办为主,光谷更贴合大悦城定位。能够拉开两个项目差距重点就落在设计和后期品牌实际落位上了。关于北辰之前杰克牛已经写过了,(加入北辰链接长沙北辰大悦城效果图官宣,预计比武汉进度要快!),接下来就看看光谷大悦城的最新设计。
关于设计
武汉大悦城由国际顶尖建筑设计事务所BENOY担纲商业设计,从“城市的交互和共赢”角度出发,充分利用公共广场及城市公园,将商业空间与城市公共空间紧密联系在一起。方案以项目围合为谷,寓意光谷之意,盒子以中粮VI红色为主,整个建筑外观像是一块“蓄势待发”的岩石。
概念设计图
正面鸟瞰图
由项目四周合围而形成的6000㎡超大室外中庭——流光溪谷,将打造兼具商业活力与自然生态的沉浸式社交互动场。谷内设置600㎡超大垂直流光互动屏,搭配绿植、层层退台等设计,通过“樱落”“热浪”“敢潮”“祈愿”4个各具特色的主题,着力打造四季分明、创意好拍的商业空间。致力于打破圈层壁垒,成为全城青年社交打卡新地标。
武汉大悦城项目效果图(图片来自商业地产头条)
流光溪谷内嵌由光流元素、绿植和高科技坐凳打造的活力下沉广场,自然衔接室内商业空间与自然景观的衔接,在此闲坐即可观流光溪谷之景,亦可触达大悦城各层店铺,与周边商户品牌联动。
楼顶星空露台的错落式露天退台设计,与流光溪谷肌理层层呼应,搭配庭院式餐饮外摆和绿植环绕,营造浪漫惬意的社交氛围,在吸引消费者就餐的同时,处于顶层的屋顶花园同时将**由下向上牵引,完善垂直**动线,提高上层空间人气。
场内有西北、东南两大主入口,内部分别在东西侧及四角设计了“霞”、“弧”、“旋”、“波”、“绿”、“美”6个不同主题的中庭,以高科技和自然的巧妙融合,为消费者缩影生活美意,实现场景化和体验感双维度突围。
再聊聊这次设计的亮点和难点
室外街区与室内卖场有截然不同的风格和包装:大悦城不是单纯的做一个商业地产的项目,更多的是经营年轻人客流。对于不同区域的主题打造一直是大悦城重要的组成部分,此次可以看到六个不同主题的中庭,迎合的就是不同主题区域。商户就是演员,很多的演员组合在一起,表达一个主题,通过主题的叙述和表达,完成了大悦城对于年轻人生活方式的理解。
项目以光作为重要切入点,采用软性流光屏和星空天幕的方式,亮点突出:光谷作为国家级的光电基地,在光屏产业可以说世界领先,在购物中心光屏利用的最早的就是苏州的圆融广场、北京国贸天街,当时作为两块百米长的星空天幕,吸引不少年轻消费群体打卡表白的地方。武汉购物中心在室内空间设计方面,目前除了光谷K11,其他基本都采取常规的材料和装修方式,希望这次光影为主题设计的大悦城能够实现,带给人们耳目一新的感觉。
后期能耗较大,维护成本较一般购物中心高:通过效果图可以看到项目三块软性流光屏,两个星空天幕,加之室内空间街区化的处理,一般来说购物中心主要能耗在空调和水。相比常规购物中心能耗占运营15%-20%.此次大悦城大胆采用多块屏幕,如果16小时开启,将会比常规多出30%左右,而且屏幕后期维护人员和硬件维护也是硬支出。
从定位上来说聚焦品质,开启青年家庭新生活。考虑到光谷中心城正成为家庭居住的热门板块,区域内家庭客群对儿童业态的消费需求亟需填补,武汉大悦城打造了一站式品质家庭生活中心,包含儿童主题区、书店、主题电玩、亲子游乐中心、运动健身、亲子餐饮、精品超市等业态。通过业态的垂直细分,以及多维度的消费体验,打造完善的儿童业态链条,形成“家庭经济”消费闭环,为家庭中每位成员提供美好的情感交互空间。
结束语
商业地产从不缺少商业中心,也不缺少大盒子购物中心。但缺乏有特色有调性,有幸福感的街区。有品位的生活街区应该是,耐看的,经得起时间考验的;尺度适宜的、有景致、有互动、有文化、有内容的项目。大悦城从此次设计中就可以看出突破武汉现有购物中心硬件条件,是非常好的理念。下一步就是等待区域周边成熟,引入更加有特色的商家和品牌。