今年过年，在餐桌上，假如你取得一罐写有自身姓式的广东凉茶，例如“李老吉”、“张老吉”、“赵老吉”、“牛老吉”，不必猜疑是假的，但很有可能来源于王老吉自身订制的“姓式罐”。
近期加多宝发布了定制服务。在微信上开启官方网的加多宝微信小程序，能够应用模版自定一个自身的“姓can”，还能够设置字体，查询浏览实际效果，如下图，自定版的“黄老吉”很有趣。
除开包裝上的文本外，订制的有姓式的可乐瓶的产品型号和产品包装设计与一般商品没有差别，12罐/箱的价钱为99元。春节是饮品商品销售的热季。此刻加多宝发布了订制可乐瓶，造成了社会发展话题讨论的很多探讨。从时间洞悉模块的检索能够看得出，知名品牌社交媒体展现出忽然提升的发展趋势，加多宝好像有心应对春节送礼销售市场。
一、“订制罐”的身后是产品思维的营销方式。
为何订制商品火爆？从实质上而言，“订制化”是产品思维的营销方式——设计创意的包装设计，做为顾客最立即的触碰媒体，能够为她们出示更人性化的消費感受，提高知名品牌神秘感和希望感，也可以造成客户的社会发展共享和探讨。
针对知名品牌而言，她们的商品是最好是的销售渠道。除开包装设计的设计创意，如引进订制方式、比较有限方式和合作方式，以吸引住顾客大量的关心，提升知名品牌交互性和期待值。也有许多 餐饮连锁品牌会对自身商品的口感推本溯源，发布各种各样“浪漫气息、好奇心”的口感，以得到大量的社会发展关心和客户探讨。例如近期，强强联手徐福记打造出麻辣鸭脖味沙琪玛，肯德基麦当劳发布“油香辛料新世界”，安为形象代言人艾博发布香莱味酸牛奶...
此外，在产品形态上，奥利奥发布了对于大城市上班族控热的奥利奥脆度、对于少年儿童的奥利奥mini、对于不一样销售市场的奥利奥威化；在商品客户互动中，郝将中国汉字印在巧克力派上，让顾客感受到“问一问，答一答”的快乐。
最终，产品思维的营销方法也可以给知名品牌产生更丰富、更有意思的协同协作。奥利奥商品如同气垫cc，以前早已签了极致日记限定气垫cc膏；这一次，加多宝还运用“姓能”等知名品牌开展了富有魔力的联合营销，例如与莫小贤联合推出的“莫老吉”，还搞出了一份“我害怕惹毛喝加多宝，但我确实吃莫小贤”。根据商品自身与不一样知名品牌中间的“化学变化”，能够为自己知名品牌多样化的使用价值。
二、为何订制商品更非常容易“爆红”？
中国百家姓是传统式而历史悠久的文化符号，能够随着每一个人一生，也意味着了每一个人内心深处的信任感和归属感。这一次，在春节团年饭期内，加多宝发布了订制的“姓灿”，与自身的产品名字产生比照。一方面摆脱了顾客对“加多宝”知名品牌的原有认知能力，更具有创新能力和神秘感。有益于其知名品牌表述的低龄化。另一方面，王老纪订制的“姓能”也促使“王老纪”知名品牌IP化，即便“王”被别的不一样姓式替代，全部知名品牌也是这般。
实际上个性定制早已是完善的游戏。例如可口可乐公司“ShareaCoke”的系列产品活动营销，有悠久的历史。加拿大销售市场于2011年初次对外开放，接着扩散至全世界100好几个国家和地区。人性化的原素和订制的包裝，加强了大家选购和共享可口可乐的冲动。
奥利奥也在持续发布各种各样订制商品，使其跳出来“曲奇饼干”的设置，提升知名品牌的人性化一部分，与客户轻松玩，变为一种“社交货币”，从商品方面与客户开展触碰互动交流，从而从知名品牌方面提升与年青客户的感情联络。
商品订制做为一种产品思维的营销方法，不但能够提升销售量，还能够在社交媒体上造就一波探讨和响声，还可以让知名品牌更有意思、更年青。顾客根据订制的商品和服务项目得到大量的社会发展资产，这也提升了顾客和知名品牌中间的感情联络。
三、知名品牌怎样造就社交媒体商品？
1.融合目前的基本，授予商品新的内函。
到迄今为止，知名品牌早已拥有自身高宽比鉴别的知名品牌标记，客户对知名品牌标记产生了与众不同的记忆力。造就社会发展商品，并并不是彻底抛下知名品牌以及商品的内函，只是对經典的再次讲解。例如加多宝的“姓式腌菜坛子”，保存了阖家团圆、庆典活动的知名品牌代表。只是用“王”这个词做为姓式，融合我国独有的“姓氏文化”，在春节假期发布，保存了知名品牌用于传递的阖家团圆和快乐使用价值，将创新产品做为传递新发展理念的“礼品”。
2.让商品先变成客户的“盆友”
艺术创意和设计方案的包装设计。做为顾客最立即的媒体，能够出示最形象化的消費感受，提高知名品牌神秘感。当注重特有性的年轻一代变成市场的需求的中坚力量时，知名品牌就在勤奋依靠社交媒体出現在年青顾客的视线中，乃至人性化知名品牌，与年青顾客沟通交流变成盆友。奥利奥常常运用商品品牌形象自身融合新闻热点事情来造就艺术创意。例如制做彩虹色夹心巧克力奥利奥来适用“双性恋自豪月”就造成了许多 关心和探讨。
3.根据商品游戏玩法的多元化完成品牌知名度的输出。
造就社交媒体商品，不但能够明显提升品牌产品的曝光率，还能给客户产生社交媒体和沟通交流，提升销售量；更关键的是根据商品游戏玩法的多元化来完成品牌知名度的輸出。最典型性的事例是可口可乐公司。据了解，“名瓶”发布后，即便在国外那样的完善销售市场，2014年可口可乐公司的销售量也提高了11%。接着，在不一样的国家和地区，可口可乐公司衍生出“名字瓶”、“歌曲歌词瓶”、“呢称瓶”、“大城市罐”等不一样的设计方案，也融进了大量的当地艺术创意。
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