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 营运术语

1. 营运管理(OPERATION MANAGEMENT):是指零售商透过一些硬指标及软指标对其门店的各项作业,起到培训、督导、考核、奖惩的一系列经营管理活动。营运管理的范围涵盖整个门店的运营活动,包括:会员招募与管理、收货、订货、补货、内部转货、内部调拨、防损、盘点、保鲜、陈列、标示、广告与促销、销售、孤儿整理、设备保养与维护、保安(防火、防盗、防投毒、防爆)、收银、存包、退换货、赠品、人员(含供应商促销员)管理、企划与美工、保洁、市调、售后服务、送货、团购、总务及行政等工作。

2. 营运规范(OPERATION STANDARD):营运管理部门对门店的各项营运作业做一个统一的、规范的作业流程与作业细节,称之为营运规范,其目的是提高营运效率,节省人力与费用,提高效益,避免个人或部门闭门造车,按照不规范的方法,提供不规范的服务给顾客。

3. 经营绩效(PERFORMANCE):又称为效益,是指营运管理最终的成果,具体表现在一些指标任务达标的情况,包括:销售额、销售额增长率、毛利额、毛利率、毛利额增长率、损耗率、其他收入、其他收入增长率、费用率、净利率、投资回报率、资产回报率、人员流动率、存货周转率等等。

4. 布局(LAYOUT):又称为商品配置图,系指门店各商品大小组及部门的配置相关位置。具体的布局最好以货架鸟瞰图表示。一个合理的布局最好不要有死角产生。同时要考虑存货周转的速度与周转仓之间的距离,避免高回转商品在距离周转仓最远的地方。

5. 指标(TARGETGOALOBJECTIVEBUDGET):又称为目标,是指在营运管理的过程,公司为门店所设定(或门店设定经公司同意)的一些经营任务。指标分为财务指标及非财务指标。

 

6. 电脑建议订单(OPLORDER PROPOSAL LIST):指门店利用信息技术将日均销量、库存数量、交货天数、交货日期、订货单位倍数及最低订货金额等数据结合在一起,运算出建议订货数量送货日期。它是一个很科学的运作,可以节省大量人力及物力,是门店营运最核心的部份之一。但是遇到团购或瞬间出货量太大而产生的缺货状况时,必需以紧急订单来弥补它的不足。

7. ALCADMINISTRATIONLOGISTICS & CONTROL): ALC英文字的翻译是:行政、后勤及控制。这是门店的一个重要部门,它实际负责门店订单的订货与跟催、印制每日变价的价签、门店变价的录入、按过去的趋势预测每日销售、作一些销售分析、每日对低毛利率的单品或大组实行监控,并对门店库存控制提出建议等工作。

8.
日均销量(DMSDAILY MEAN SALES):依字义而言,就是平均每日的销售数量,新一佳超市的日均销量定义有三:
a) 新品进货前三十天:依数学平均数,例如:前十天卖30个,则DMS=3.0
b) 三十天之后:DMS=前一天的DMSX0.9+当日销量X0.1
c) 始终未卖出的商品:DMS=0.05(注:理论值为0,但DMS值在许多报表的运算中常为分母值,若为0则无法运算)。

9. 设备(EQUIPMENT):系指供门店为提供服务给顾客及员工所需的器材与装备,包括:搬运设备、陈列设备、仓储设备、消防设备、广播设备、空调设备、灯光设备、加工设备、厨房设备、电脑设备、收银设备及办公设备等。

10. 高货架(HIGH RACKING):指卖场超过5的高空重型货架,系用来存放包装食品,更适合在下层(销售区)以栈板存放商品,适用于仓储式商店(不论是否为会员制)。

11. 低货架(LOW SHELVING):指卖场高度在1.2~2.3的层板货架,适用于百货商品及较轻的包装食品的销售。

12. 货架梁(BEAM):系指高货架的横梁。通常一个货架梁就等于一个货架格的宽度。

13. 货架柱(UPRIGHT):系指高货架的直柱。

14. 层板(SHELVE):系指低货架的横向钢板,作为陈列货物之用。通常一个层板就等于一个货架格的宽度。

15. 货架格(BAY):系指高货架的一个货架梁或低货架的一个层板的宽度。

16. 层板数(NO.OF SHELVE):低货架是由层板及挂钩柱组合而言,层板数最好不要超过五层。

17. 挂钩(HOOK):低货架的组成部份之一,挂钩适合吊挂式且较轻的商品。

18. 栈板(PALLET):或称为卡板,系用来运输高货架陈列之用、或地堆陈列之用,必需以油压拖板车来运输。

19. 叉车(FORKLIFT):指门店为高货架商品所使用的高空搬运设备,必需是电动式,不能以柴油驱动。

20. 拖板车(HAND PALLET TRUCK):指门店为商品平行搬运的设备,必需是油压式,分为手动(手拉)及电动两种,使用时必需与栈板共同操作,商品放在栈板上,拖板车的双叉则深入栈板底部拖起运输。

21. 折叠笼(CAGEWIRE BASKET):又称为仓库笼,是指一种由粗铁线焊接后镀锌或镍,并可折叠的地笼,是一个陈列及搬运设备,广泛使用做地笼促销。

22. 斜口笼(SLOPED WIRE BASKET):是一种由细铁线焊接后包树脂而前端为斜面的小铁笼,做为难以叠放的商品的陈列设备。斜口笼本身亦可层层叠放。

23. 端架(GONDOLA-ENDEND-CAP):又称为端架,系指高货架或低货架两端面向走道的陈列设备。由于面向走道,端架成为重要的促销区,适合摆放促销商品。一个端架不宜摆放超过三个以上的商品,否则失去促销的聚焦(FOCUS)。

24. 主走道(MAIN AISLE):系指门店内4~7宽,供客人大量流动的走道,一个门店通常各有两条直向及横向的主走道,以疏散人流。

25. 次走道(SMALL AISLE):系指门店内2.53.5宽的走道,供较少量客流走动的走道。

26. 货架走道(DISPLAY AISLE):系指门店内2.0~3.0宽,在货架之间的走道,主要供客人选购商品的通道。货架上的位置就是商品的“HOME)。在商品做促销时,原来的不可去除,应予保留。

 

27. 灯箱(LIGHTING BOX):系指门店利用店内或店外空墙上的空间所制作的广告照明物,主要用于增加门店的广告费收入,同时让客人知道门店所销售的知名品牌。

28. 地板(FLOOR):系指门店的地面,其材质多样化,包括金刚砂地面、PVC塑料地面、环氧树脂地面、及斯米克砖地面等。

29. 楼面(FLOOR):系泛指门店的所有销售部门,例如生鲜部、食品干货部及百货部。

30. 冷藏柜(COOLER):系用于陈列适合在0~5℃商品的冷藏存放设备,一般有一体机分体机两种。一体机即压缩机与冷藏柜是一体的,价格较便宜,但耗能;分体机则相反。冷藏柜又可分立式与卧式两种。

31. 冷冻柜(FREEZER):系用于陈列适合在-18~ -22℃商品的冷冻储存或展示的设备,其分类及原理与冷藏柜相同。一般以卧式为主,立式较少。

 

32. 走入式冷藏柜(WALK-IN COOLER):是指一种大型冷藏柜组(0~5℃),可以让顾客或员工进入者。

33. 走入式冷冻柜(WALK-IN FREEZER):是指一种大型冷冻柜组(-18~ -22℃),可以让顾客或员工进入者。

34.
加工间(PROCESSING ROOM):是指门店内设置的若干个不同用途的加工场所,分熟食加工间、面包加工间、肉品加工间、水产加工间及蔬果加工间。

35. 周转仓(GOODS RECEIVING WAREHOUSE):是指收货部验收商品后,暂时存放商品的仓库。楼面需要提取商品时,应按一定作业程序提取商品。

36. 陈列(DISPLAY):系指商品在自选式销售时的一种存放方式,不同的商品应用不同的方式陈列,以吸引客人的购买欲望。

37. 展示(PRESENTATION):与陈列是同义词,即将商品以最吸引人的方式陈列,以刺激顾客的购买欲。

38. 商品组合(ASSORTMENT):是指把不同层次的顾客需求及市场上的货源两者有机地结合起来,以符合零售企业目标顾客需求及公司指标任务的商品结构。

39. 盘点(PHYSICAL INVENTORY):是指门店为确保电脑库存的正确性所采取的一系列经营活动。它可分为定期不停业大盘点定期部门或商品大组盘点,及不定期盘点三种。盘点对门店的重要性,有如定期体检对个人的重要性。它可以检查出门店的管理是否出了毛病,需要何种补救措施,以确保公司的资产没有流失,利润没有减少。

40. 损耗(SHRINKAGE):是指在任何时间实际库存量电脑库存量的差异,但需扣除人工错误的差异。损耗是零售业的经营大敌,如何降低损耗是每一个零售业者最重视的课题之一。按国际标准,综合超市的损耗应是营业额的-0.4~-0.6%之间,也就是每千元的营业额中可允许46元的损耗,损耗构成的原因可归为:
1) 员工造成的。
2) 顾客造成的。
3) 供应商造成的。
4) 公司系统造成的。
5) 公司管理制度造成的。

41. 购物车(TROLLEYCARTTRUNDLER):指有轮子的购物工具,它必需附装一个大型的金属或塑料蓝子或平板,让顾客购买的商品能安稳地放在里面或上面。手推车是综合超市必备的工具,也是对顾客的一种附加价值,它可让顾客的购物成为一种乐趣,同时可提高单价。

42. 购物袋(SHOPPING BAG):系指门店为方便顾客结帐后所提供有偿或无偿的塑料袋,通常为聚乙烯(PE)材质。国外零售商为环保理由亦有提供的偿或无偿的、可降解的纸制或塑料制的购物袋。采购人员应设法请供应商赞助购物袋广告,增加公司的收入,并降低公司的费用。

43. 购物小票(SALES SLIPINVOICE):或称为销售发票,系指收银结帐时由收银机自动打印的销售明细单,上面印有货号、商品描述、数量、单价、总价及总计,收银员代码、时间等。最近国内有些省市为防止商家逃漏税,而采取了所谓的税控发票,此种发票需从税务局购买,与收银机结合使用。

44. 外包装(PACKING):是指商品在运输的过程,所需要的外层保护物,以瓦棱纸箱为主。

45. 内包装(PACKAGING):是指为了让商品可以直接陈列销售的包装物,例如洗发水的瓶子,卫生纸的塑料袋等,或玩具的纸盒。

46. 演示(DEMOMEMONSTRATION):即百货商品的说明或展示活动,目的是让顾客更了解商品,进而达到销售的目的。

47. 试吃(TASTING):是指加工食品为了达到销售的目的,分成小份的品尝物,让顾客试品尝的活动。

 

48. 量贩包装(CLUB PACKMULTI-PACK):是指商品以组合式的方式陈列,目的是要加大顾客的单次购买量。通常量贩包装的最小单位价格要便宜310% 。

49. 滞销品(SLOW MOVER):是指门店内为数不少的低回转商品,在商品ABC分类法里,C类商品有许多是滞销品,但它们有让商品组合丰富化的功能,不能完成清除,仅能缩小排面的陈列量,减少订货或库存量,除非是一个月内完全无销售,否则不能全部清退,一进一出的原则应该维持。

50. 促销员(SALES PROMOTOR):是指由供应商雇请的驻店销售人员。分为两种:一种系导购性质,可在销售尖峰时刻从事导购服务即可;另一种是联营厂商的性质,除了有销售推广的任务以外,还要对存货管理负责,这种促销员需倒班工作。

51. 落地陈列(STACK-CASE DISPLAY):是指在客流多的主走道或促销区将商品以成箱的方式堆放陈列,让顾客有一种冲动性的购买欲,如能有促销员、演示、试吃、POP海报及特价搭配效果更好。

52. 割箱陈列(CUT-CASE DISPLAY):是一种将包装纸箱割斜角,以露出商品,作为陈列工具的陈列方式,广泛应用在包袋食品及小百货商品。

53.
端架陈列(ENG-CAP DISPLAY):是指门店卖场走道两旁的端架作为促销区来陈列的方式,称为端架陈列。端架系重要的促销区,但不宜陈列三种以上的商品,否则失去促销的聚焦(FOCUS)。

54. 倒班工作(SHIFT WORK ):是指门店卖场因营业时间较长(13-15小时),有些职务需有两人轮流倒班,每人负责八小时。

55. 生鲜部(FRESH DERARTMENT):是指专门负责销售生鲜的部门,下设五个组,即:蔬果组、肉品组、水产组、熟食面包组,日配组。生鲜食品系指保存期限较短,且常温容易腐败(PERISHABLE)的食品。

56. 蔬果部门(FRUITS & VEGITABLES SECTION):是指负责销售蔬菜及水果的组别,本组通常配有一些简易的加工或包装设备,能处理一些改包装的蔬果商品。

57. 肉品部门(MEATS SECTION):是指负责加工与销售肉品的组,不论是何种储存条件,例如:常温、冷藏或冷冻。国内消费以猪肉为主,牛羊肉类在综合超市较难销售。

58. 水产部门(FISH SECTION):是指负责水产品的加工与销售的组。水产品含养殖(海水及淡水)及捕捞品(远洋及近海)。养殖品一般卖活的,一旦死亡则改为与近海捕捞品相同的冰鲜销售方法。远洋捕捞的则必需以冷冻的形式销售。

59. 熟食面包部门(DELI/BAKERY SECTION):系指加工及销售熟食(包括红案的加工肉制品及白案的加工面制品)及西式面包糕点的组。这是门店生鲜部高毛利,也是客流较多的组。

60. 日配部门(DAIRY SECTION):是指销售保质期很短、回转很快的日配(含乳品)商品的组。鸡蛋、低温奶制品及火腿肠及冷冻包点为主要商品。

61. 食品干货部(GROCERY DEPARTMENT):系指负责销售加工食品(或称为包装食品)的部门,下属五个组,即:酒饮组、休闲食品组、粮油组、冲调组、日化组。

62. 酒饮部门(WINE & DRINK SECTION):系指负责销售烟、酒、及各种饮料的组。较高档或单价较高的烟酒通常成立专区,或在精品区内封闭式销售,其余一律开架式销售。

63. 休闲食品部门(SNACK SECTION):系指负责销售糖果、饼干、蜜饯及炒货的组,不论是否为散卖或包装的休闲食品均为本组的商品。蜜饯系指水果经脱水后加工久藏的食品。炒货系指果仁类的休闲小食。有些门店喜欢把自行包装的蜜饯及炒货放在蔬果组销售,因为蔬果组具备加工能力及场所,而休闲食品组不具备这些条件。

64. 粮油部门(GRAIN & OIL SECTION):系指负责销售五谷杂粮、食用油、罐头及调味品的组。一般超市不卖散油,但散油市场占城市居民消费75%以上的市场份额,虽然毛利不高,损耗也较大,但应设法引进,以吸引客流。

 

65. 冲调部门(MILK & INSTANT DRINK SECTION ):是指销售奶粉、速溶食品、健康食品、茶叶、婴儿食品及宠物食品的组。

66. 日化部门(TOILETRIES SECTION):又称洗化组,是指销售日用化工品洗涤化学品的组,商品包括:个人日常用品,家庭清洁用品,家庭纸制品及一次性用品。虽然这些商品都不能食用,但在国外一般仍把它们归类到食品部门,主要是这些商品传统上大部份在食品店销售。

67. 百货部(NON-FOOD DEPARTMENT):或称为非食品部,系指销售不能食用的商品部门,但不包括日化商品”,下属十个组,包括:精品组、文教组、体育健身组、家居组、大家电组、小家电组、DIY组、婴儿用品组、家纺组及服饰组等。有些地区公司或门店把一些组别合并在一起,以节省人力。

68. 精品部门(SHOP SECTION):是指一个封闭式的店中店,专门销售一些较高档或较需要人员服务,且容易失窃的商品,例如:化妆品、高档文具、皮具、领带、图书、音像制品、电子产品及通讯产品等。在此店中店里,有一部分为开架式自选销售。精品组里自营商品较少,以胶卷、电池及名牌护肤用品为主,其余大部份为联营销售。

69. 文教部门(STATIONERY SECTION):是指专门负责销售文教用品的组,其商品包括:书写用具、纸制文具、档案用品、电脑及附属用品、传真机、及学生文具等。需要大量售后服务的商品,例如:复印机、打卡钟等尽量不卖,或考虑以联营方式销售,以降低风险。

70. 体育健身组(SPORTS SECTION):是指专门负责销售体育用品的组,其商品包括:球类、运动器材、玩具、交通工具、礼品及装饰品等。有些门店把文教组与体育健身组合并为文体组

71. 家居部门(HOUSEHOLD SECTION):是指专门负责销售家居用品的组,其商品包括:厨房用具,餐具、家庭用品、清洁用具等。

72.
大家电部门(APPLIANCE SECTION):是指专门负责销售大型家电用品的组,其商品包括:视讯家电、音响、铁板制大型家电(如:电冰箱、洗衣机)等。由于本组商品单价高,它在门店的销售占比最高可达20%左右。本组商品有些需有送货服务,卖场解说也很重要。有些供应商可以派促销员,提供解说或演示的服务。
73.
小家电部门(SMALL DOMESTIC SECTION):是指专门负责销售小型家电用品的组,其商品包括:家居小家电(如电熨斗、吸尘器等)、厨房小家电(如电饭煲、电热水瓶、微波炉等)、卫浴设备(如热水器等)、及季节性家电(如:空调器、电扇、电暖器等)。有些地区公司或门店把大家电组与小家电组并为家电组

74. DIY部门(DO-IT-YOURSELF SECTION):是指专门负责销售五金工具、家具、机车用品、灯饰、宠物用品的组。DIY原意是自己动手做。在商品房市场日渐兴起之际,DIY的商品有其远景,但目前国内仍未成气候。

75. 婴儿用品部门(BABY NEEDS SECTION):是指专门负责销售孕妇服及婴儿哺育、衣服、护理、玩具、车床等用品的组。国内虽然严格执行一胎化的政策,婴儿用品的消费仍然较为有限,此一市场极待供应商与零售商共同大力开发。

76. 家纺部门(HOME TEXTILE SECTION):是指专门负责销售家用纺织品的组,其商品包括:床上用品、贴身衣袜、卫浴纺织品、箱包及雨具等。本组的商品在节庆时的团购业务量较大,应好好把握。

77.
服饰部门(APPAREL SECTION):是指专门负责销售外出用的男装、女装、童装、服饰用品、男鞋、女鞋及童鞋等商品的组。本组商品毛利高,如果能慎选适销对路的商品(中档为主),能为公司创造较高的毛利。单店经营的地区公司宜采用联营方式经营,风险较小,业务较容易推展。

78. 硬品(HARD LINES):是指百货部里除了婴儿用品、家纺用品、服装鞋帽以外的商品。基本上,百货部可分为硬品软品硬品是指比较坚硬的商品,包括:精品、文教用品、体育用品、家居用品、家电用品、DIY用品等。

79. 软品(SOFT LINES):是指百货部里比较软的商品,包括:婴儿用品、家纺用品及服装鞋帽等。

80. 视听家电(BROWN GOODS):是指传统为褐色的视听家电商品,包括:电视、录相机、VCD机、DVD机、收录音机、手提音响、桌上音响及扬声器等。

81. 大家电(WHITE GOODS):是指传统为白色的钢板制家电用品,包括:电冰箱、洗衣机、洗碗机、及微波炉等制品。(注:在新一佳微波炉被分类为小家电)

82. 小家电(SMALL DOMESTICS):是指家居小家电、厨房小家电、卫浴电器设备及季节性家电等。

83. 存货服务水平(INVENTORY SERVICE LEVEL):是指商品状态为1”的商品里,库存量>1的品种数占总品种数的百分比。全店的存货服务水平应在95%以上,即10,000个状态为1”的品种里应至少有9,500个品种的库存量大于1个。通常A类商品(品种数大约占10%,销售额占5%)的存货服务水平应在99%以上(即只允许1%缺货),B类商品(品种数大约占20%,销售额占30%)应在97%以上(可允许3%的缺货率),C类商品(品种数大约占70%,销售额占20%)应在94%以上(可允许6%的缺货率)。
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