1970年的美国正进行着一场受到国内广泛抵制的战争，环保运动风起云涌，经济处于极度疲软，以至于人们动辄就会提起大萧条时期，还不必说能源危机的阴影笼罩了几乎所有角落。
今日的情况和当初那糟糕的年头是颇有一些相似的。国际购物中心协会(International Council of Shopping Centers)和高盛证券宣布，在截至12月27日的一周当中，连锁店面销售额较去年同期下滑了1.8%，较之前一周也下滑了1.5%。
国际购物中心协会的首席经济学家内米拉(Michael Niemira)明确表示，2008年的经济衰退，广泛出现的大幅折扣，再加上假期季节到来之前的糟糕天气，所有这一切都联合作用，其产物就是1970年以来最糟糕的购物季节表现。
暴风雪显然对消费开支造成了相当程度的抑制，不过更大的罪魁祸首恐怕还是商家的降价举措。不过，考虑到当前近乎崩溃的就业市场，不断缩水的退休储蓄，以及持续下跌的住宅价格，商家降价无疑也是不得已而为之。
总而言之，圣诞节一周的零售数据是一片灰暗，而这无疑是一个非常明确的讯号，让各方面无法不对诸多零售商的前景更加担心。在糟糕的返校季节之后，零售商其实早早就开始降价，来吸引假期购物者了。
在过去，假如零售商家在圣诞节期间销售情况不是很理想，他们也可以谋求在后圣诞节销售周期当中挽回颓势，但是现在我们显然已经不可能对未来有更多指望了。Johnson Redbook发布的每周调查结果显示，零售商们都表示，他们所采取的促销措施，规模都超过了之前的预计。由于购物季节销售未能达成预期，商家必须在春季到来之前彻底清理库存，在这种情况之下，未来直至一月的降价幅度只能进一步扩大。在零售商这种无论如何都要刺激销售增长的绝望努力之下，人们实在无法不对他们的实际利润情况感到担心，相信这一财季结束的时候，我们将很难从他们的财报当中听到什么好消息。
几十年前，我们最终还是成功地走出了1970年代的灾难，现在我们只能希望今天的我们还没有失去勇气，还可以找到办法。
作者：Angela Moore
