受消费支出影响，美国的玩具巨头Hasbro在专柜的首要位置上撤下了标价昂贵的玩具，换上更“亲民”价格的产品。公司零售价15美元的机器恐龙Hatchling取代了专卖柜去年推出标价200美元的Kota。
之前机构对消费者的调查中显示，减少玩具支出是父母最后考虑的事情。由于目前的经济形势确实不容乐观，在各个层面上影响了大众的消费心理。许多家庭为平衡开支似有大砍小孩玩具预算之势。《华尔街日报》称，除了经济因素之外，有些家长拒绝替子女选购昂贵的玩具也是基于原则问题，他们认为，买高档礼物是奢侈之举，尤其在景气低迷时期，会给小孩不良的示范。
根据市场研究机构NDP集团的资料，假日玩具销售的业绩掉了5%，衰退之严重创近年之最。因此包括Mattel美泰与Jakks Pacific等玩具制造商相继着手缩编调整业务，像是大型产品设计计划缩水，或是一些展示场索性收摊大吉。
鉴于家长紧缩玩具支出，零售商与玩具厂不再力推功能先进酷炫的高价产品，纷纷改走平价路线。
像风靡学龄前儿童的Fisher-Price招牌玩具Tickle Me Elmo娃娃，10多年来是该玩具大厂年年必生产的常态商品，去年功能再升级，能歌善舞还会说故事，售价在60美元。在今年Fisher-Price改主打一款掌上型Elmo's Tickle Hands，价格下只要30美元。
Mattel为保住市场地位也相继出台低价策略，例如原本标价200美元的机器恐龙D-Rex今年起自降身价到35美元，该公司另设计一款20美元的新品玩具Xtractaurs，标榜可与网站联结。
然而，玩具制造商向低价路线靠拢以求生存的同时，也被迫在设计上做些简化以符合成本，意味未来的玩具功能将愈来愈阳春。
