“911全球购物夜”的媒体宣传从这周拉开序幕。该活动由时尚界两位天后级人物《Vogue》总编Anna Wintour和纽约设计师Diane von Furstenberg发起。华尔街日报表示，全球响应的店家空前，对于这次活动所有商家都很有默契的不打折扣促销战。
选择在消费低迷的当下开展此活动是为了唤醒消费者的需求推进奢侈品市场的发展。活动的主打产品是女性关注的唇彩、珠宝项链、服饰、皮包，等各式时尚配件。
美国700家零售商、全球11个国家的业者积极的响应时尚界天后的号召，活动时间即为纽约时尚周启动的当日（9月10日的营业时间至少推迟至晚上11点）。
据悉，当天会有约40名设计师在纽约第五大道百货公司Saks Fifth Avenue集体逛街、购物。此外，全美41家Neiman Marcus百货公司都将参与造势行列，提供购物娱乐活动；10家Judith Ripka百货公司亦将推出免费指甲晶钻彩绘优惠，并在享受食物香槟的同时提供价值700美元的钻戒获奖机会。
商家在当天不会进行折扣促销。不过商家还是会陈列价格已经下调部分商品。活动协办单位美国时尚设计师协会的主席Steven Kolb说，他们已经事先知会零售业者这不是一场打折促销活动。
Anna Wintour在新的世界秩序中似乎屹立不摇。她谈到过去的经济荣景时说到：“我们确实经历过许多辉煌时刻，但眼前的挑战正逼向大家，目前的状况坏到连有钱人都不太愿意逛街了”。
Wintour表示，商家的折扣大战已接近“崩溃的边缘”。几周前她曾大声呼吁，美国是否应该效仿英法等国家，只在折扣季节由政府执行市场监管下减价促销。她指出，没有业者会在全球购物夜大打价格折扣战，因为意味着商家将违反反垅断法。
全球购物夜并不是一次零售革命，但零售商和时尚界人士都愿意参加这种为彼此打气的活动。Saks公司的首席执行官Sadove表示，他非常期待那个夜晚，时尚购物夜有可能是一场大型的造势活动。
