Procter & Gamble及其广告代理商Wieden + Kennedy，这个星期藉由创造回应社群网站粉丝评论及问题的美国Old Spice帆船红色警戒香水沐浴乳网路影片，成功地打造了有史以来最热门的网路病毒行销活动。
W+K和拥有健美体型的Isaiah Mustafa合作，在各式各样的社群网络发邀请函，让用户针对Mustafa的角色问问题，并於三天内拍摄了超过150支短片，回答其中一些名人或社群媒体中具高影响力者的问题，并上传到YouTube的Old Spice频道，这样的做法非常个性化，并使得不论问题有没有被回答到的网友，都不停地在Facebook及Twitter等网站上讨论或分享影片，於是短短几天内，这些影片连同其他一些电视广告，在YouTube上的瀏览次数总计竟已超过2000万。
W+K的全球互动创意总监塔特(Iain Tait)还提到，这个活动最大的不同，在於技术和社群媒体专家与整个创意团队的紧密合作，他们一边看用户的评论，评估网友的影响力及哪些评论最有帮助创造新内容的潜力，一边就有人开始编剧并拍摄，最后社群媒体专家再决定如何即时把製作完成的内容散播到网路上。此外，Old Spice活动的成功还要归功於母公司P&G的高度授权，这对於此种全新的尝试而言是格外必要的。
到现在，网友已经可以自行设计Old Spice语音信箱信息了，而最酷的是，这个系统甚至不是由Old Spice或W+K创造，而是由一群社群新闻网站Reddit的用户所建立的!
