（路透社9月9日波哥大报道，作者Martha Sanchez，联商网编译）－星巴克让位，因为Juan Valdez来了！ Juan Valdez，最正宗哥伦比亚咖啡的象征！
作为全球第三大咖啡制造国，哥伦比亚官员本周一称（9月9日），他们计划在美国、欧洲和日本开出Juan Valdez咖啡店，将其制造的咖啡豆直接销售给消费者，以此遏止咖啡利润的下滑。
哥伦比亚总统Alvaro Uribe在这个项目的发起仪式上说：“现在，我们不仅出售一袋一袋的咖啡豆，也将出售一杯一杯味道醇美的咖啡。这个发起仪式在哥伦比亚的国家宫殿大厦（National Palace）举行。
Uribe说：“既然星巴克已经做到，我们有什么理由放弃这样一个重要的分销渠道？”说这话的时候，他正坐在一个留着大髭须、穿着南美披风的扮演成一个瓦尔迪兹人（Valdez）的男演员旁边。
这些店铺将带有Juan Valdez标识，Juan Valdez（胡安·瓦尔迪兹）是一个虚构人物，他是一位农民，作为哥伦比亚咖啡的象征已有几十年了。
最初，哥伦比亚全国种植业者协会（National Federation of Growers）计划斥资220万美元，仿造星巴克模式，于今年12月份在迈阿密和哥伦比亚的几个大城市（如波哥大、喀他赫那和麦德林）开设咖啡厅。最终目标是扩张到其它的美国城市以及德国、英国和日本。
协会老板Gabriel Silva说，项目启动成本得到了哥伦比亚国有银行Bancoldex的融资支持。如果初始各阶段进展顺利，该协会将成立一家资本金为1亿美元的市场营销公司，以将哥伦比亚的卡布其诺咖啡（cappuccinos）直接销往海外。
Silva说：“在过去，我们坐立不安的等待咖啡救世主从天而降。现在我们要主动采取行动，通过辛勤工作和创新，创造出属于自己的真正的救世主，征服这些新的市场。”
美洲和非洲的各咖啡生产国饱受低廉的国际咖啡价格之苦，而大国的咖啡加工商和零售商却从对“美味（gourmet）”咖啡的需求的不断增长中赚了大钱。
哥伦比亚预计2002年咖啡，产量达1130万包（每包重60千克），这个国家却因为丰收而正在经受咖啡危机的痛苦折磨，许多咖啡种植商破产。
Silva说，哥伦比亚希望通过开设自己的咖啡店，抓住商品的附加价值，提供利润率。哥伦比亚生产的大多数洗净的阿拉伯咖啡（washed arabica）售给了贸易商和咖啡烤制加工商（roaster）。
纽约一杯咖啡售价可达2美元。而在纽约的咖啡、食糖及可可商品交易所（Coffee, Sugar and Cocoa Exchange）里，咖啡种植商得到的咖啡期货合同价格是60美分1磅。
Silva说，他希望Juan Valdez店铺能够帮助哥伦比亚将其特产咖啡的出口在未来4年内增加一倍，达到200万包（12万吨），同时在未来的5年内使本国的消费量增加到300万包（18万吨）。
