（作者：Adam Pasick，路透社纽约报道，联商网编译）－随着对其涉嫌内部交易的调查的深入，玛莎·斯图尔特的压力越来越大。但是凯玛特公司依旧把她放在前台宣传，而且其产品也是假日广告宣传的中心。原因很简单：破产的凯玛特没有别的选择。
凯玛特的电视商业广告中，有这位家居装饰专家和家政杂志出版商的大特写。这些商业广告从上周起在电视上重新播放。凯玛特告诉路透社记者，公司的假日广告宣传将于11月份展开，“玛莎-斯图尔特”日用品新系列的促销广告将是其中的一个重点。
斯图尔特的公司Martha Stewart Living Omnimedia Inc.（玛莎-斯图尔特生活多媒体公司）在最近几个月里，都在努力降低玛莎·斯图尔特在公司的重要性。但是凯玛特公司没有资本这样做，即使“玛莎·斯图尔特丑闻”可能会进一步影响凯玛特品牌的声誉。
“很显然，使用‘玛莎-斯图尔特’名号是有很多不利影响的。”纽约的一家零售咨询公司Howard Davidowitz & Associates 的创始人Howard Davidowitz 说，“问题是，凯玛特正在面临破产清算……他们没有别的选择。”
凯玛特的假日广告运动还包括一系列凯玛特品牌广告，如Jacqlyn Smith、 Sesame Street和Joe Boxer等服装方面的品牌。在Joe Boxer广告里，一个 上身赤裸、仅穿一条白色平脚贴身短裤的男子跳着博普爵士舞。该广告在今年夏天大受欢迎，席卷各个网站和追星族俱乐部。(点击以下链接可收看该广告：http://www.ads.com/ads/adInfo.jsp?ad_id=3366&us=369975&pt=0 )
Buckman & Reid的分析师Ulysses Yannas说：“Joe Boxer的表现看起来要比我想象的好得多。”
何时正式立案调查“斯图尔特出售ImClone Systems公司股票事件”，还没有确定。
美林证券的一个经纪助理10月2日承认有轻度犯罪行为，这引起人们的猜想，认为他有可能作出对斯图尔特不利的证词。
上周，《华尔街周刊》（The Wall Street Journal）报道，联邦法官和美国证券及交易委员会正在调查，斯图尔特有关股票交易的公开陈述，是否有故意设计，以有利于她自己公司的股票。
凯玛特很清楚，案情的发展趋势难以预料，因此它可能会采取“骑墙”行为。公司并没有确认，斯图尔特本人会不会在玛莎-斯图尔特日用品假日主题新系列的促销广告中出现，这些新产品包括家居日用品和圣诞树装饰用品。
即使斯图尔特成为圣诞节期间新闻的主题人物，这对凯玛特的季度销售额的影响也不大。
“我们不要忘记这一点，四季度销售额接近100亿美元，而玛莎-斯图尔特新产品也许能做到1亿美元的销售额。”Yannas说。
凯玛特公司的发言人Dave Karraker说，公司的假日广告活动分为两大块，“一块是如电子、玩具、家用器皿等商品类别，另一块是如Joe Boxer、玛莎-斯图尔特、Jacqlyn Smith、Sesame Street和迪斯尼等品牌。
电视和公司印发的周刊是主要的广告发布渠道，不过公司印在周刊上促销的产品规模要比去年小。
“周刊上促销的产品在10％到15％左右。”Karraker说，“产品比往年少了，但是产品的价格将更具吸引力。”
公司计划今年在假日季节广告上的支出超出去年，但拒绝给出一个具体的广告预算数字。凯玛特2001年11－12月份在广告上的支出为8980万美元。
“我们的焦点不在于把沃尔玛、塔吉特或者柯尔的顾客拉过来；”Karraker说，“我们要做的是，稳住那些已经在凯玛特购物的顾客，希望能够使他们增加光顾的次数和每次的购物量。”
