(联商网编译）调查显示：在这个节假购物期里，凯马特（Kmart）推行的高折扣销售策略终于给这家饱受创伤的知名零售商欢庆的理由了。在American Research Group（美国市场研究集团）对1000名消费者所做的假日购物跟踪调查里，有17.4%的受访者表示在上个周末光顾了2002年元月份提出申请破产保护的凯马特连锁，而其最大的对手塔吉特占有的份额只有15.6%。
今年最后一个消费高潮——圣诞购物期的来临也没能挽救市场的疲软，调查中零售大鳄沃尔玛依然高居头把交椅，但份额只有令人失望的43.4%。今天，沃尔玛降低了它的12月份销售预期，估计在2003年元月3号前的5个星期内，同店销售额将上升2到3个百分点，之前，沃尔玛曾经预测这段时间会有3到5个百分点的增长。
根据American Research 的调查，上周六和周日（12月21、22号）受最多消费者光顾的零售店前五名分别是：沃尔玛；JC Pennys（20.3%）；Sears西尔斯，18.9%；凯马特和塔吉特。调查结果的误差范围在+-4.3%之间。
这已经是凯马特连续第二个周末超过劲敌塔吉特了。“凯马特的折扣打得很多，并以此在两周内一口气将塔吉特推到了第五名，” 总部设在南卡罗来纳州查尔斯顿的American Research研究公司主席Britt Beemer说。
可以推想在12月14、15号那个周末的排名顺序：沃尔玛第一；西尔斯百货，第二；JC Pennys，第三；塔吉特，第四，而凯马特还在第五位远远的呆着。“现在，随着圣诞购物季的推进，Pennys是目前为止表现最抢眼的零售商家，”Beemer说。“在两周内它把西尔斯从第二的位置上拉了下来，由此你可以看出，在最近一段时间折扣打得多的零售商的确吸引了部分消费者。”
尽管沃尔玛吸引了43.4%的受访顾客，但与前几周相比这个数字却很低。“他们通常都会吸引50%以上的消费者，”Beemer说。“这对他们来说其实是个重大的衰减。”
同样另人吃惊的还有网上购物量的突然增加。上周末，有25.5%的受访者表示他们在那段时间里使用了在线购物。这比前几周相对平稳的20%来说是个不错的增长。
邮购商们也接到了更多订单，从通常的18.6%激增到23.7%。
Beemer认为，这个购物节的缩短导致了居家购物（home shopping）的增长。“购物时间少了六天绝对是引起网络购物和邮寄购物双双取得了超过5个百分点增幅的原因之一。”
