联商网前言：最新的研究报告显示，品牌的发展全球各地都一样，与其终日设法对同业品牌对抗，还不如花心思给消费者留下更深的印象。
每天，每日每刻我们都被品牌“围攻”着，出门环顾四周到处都是品牌标语，广告，logo，这一切的宣传都是为让我们去体验更好的服务，更好的产品，商家们总觉得这样铺天盖地的宣传会给消费者留下更好的印象。然后根据我们的调查显示，这样的工作大部分都是徒劳的，因为大多数人在非处于购物状态时并不关心什么品牌，他们认为只有少数品牌能影响到他们的生活。
媒体咨询机构Havas Media就品牌发展的现状及品牌对消费者生活的影响做了评测，大众认为品牌企业总爱抱怨，在这个企业频繁倒闭、合并的年代，大众并不会因此而产生同情，更多的人会觉得还不够。
在对法国、西班牙、英国、德国、意大利、墨西哥、印度和美国的消费者调查中发现，受访者认为对其生活产生积极影响的品牌仅为总品牌20%的比重。他们觉得70%的品牌在不经意间就会消失。
那如何“推广”品牌？聚焦“输出”？no！聚焦“标准化”，比如x品牌是否让你的身材显得更好，让你的生活更加便捷，是否对你所在的社区产生了积极的作用，它污染环境了吗？要从品牌产品质量等高一层次的方向让消费者对品牌的意义产生共鸣，要让这种共鸣持久的影响下去。
拿nike+举例，他不会单纯的找明星代言宣称“穿上这鞋你会变成跑步健将”，而是用更加高明的方式宣扬运动有助于健康——非常有内涵的品牌建设方式。
以下TOP10 品牌也就这种高明品牌推广的佼佼者：
01 Ikea 宜家
02 Google 谷歌
03 Nestlé 雀巢
04 Danone 达能
05 Leroy Merlin 乐华梅兰
06 Samsung 三星
07 Microsoft 微软
08 Sony 索尼
09 Unilever 联合利华
10 Bimbo 宾堡
超过一半（51%）的受访消费者表示希望通过购买其产品而对社会有所回馈，53%的消费者愿意为有责任心公司的产品支付额外10%的费用。
消费者对品牌的期望包括：85%的受访消费者称希望品牌关注全球问题；
仅22%的受访者认为他们已经做得足够了。
要将一个品牌长久的以正面形象发展下去就需要积极的处理负面消息，这说起来简单，做起来却很难，要在品牌设立初期就树立为消费者的生活带来更积极影响的理念。
（联商网独家编译，转载注明出处）
