联商网前言：就如中国网购消费者近年来疯狂采购的“双11”一样，美国有历史更久的“黑色星期五”，在这个感恩节后一天的日子就是美国实体+网络零售商疯狂促销的采购季。
今年黑色星期五＠梅西百货
＠Target
@沃尔玛，抢购到优惠商品的顾客
今年美国黑色星期五和以往相比有何特点？
特点一：促销提前
事实上，美国的零售商早早的就开始推广自家黑色星期五的促销，网络社交平台，实体店都登出了各类诱人的折扣商品。
很多零售商都会雇佣更多临时雇员，在全美各地开设临时商店以招揽更多寻求优惠的消费者，同时商家还会雇佣更多的安保人员，控制凌晨0点前往门店抢购特价商品疯狂的人潮。
通常来说，黑色星期一的主角还是实体零售商，凌晨0点，商家就会打开大门迎接门口排着长队抢购的消费者，而今年，梅西百货、沃尔玛、Target、西尔斯等零售商的实体店，在感恩节当天的18点就开始迎接消费者。这真的就是一场“战争”，当天的客流将成为该零售商全年的顶峰，消费者会更慷慨的支出，为接下来圣诞节的礼物，必需品而掏腰包。
这个消费季对于美国零售商而言是怎么样的一个存在？11-12月，两个月时间的销售额可以占当地零售商20%-40%的份额。
再回到网购平台，商家依然提前开打促销，如高端百货Bloomingdale's就在其网站推出“早购早优惠”，在黑色星期五之前网购还能享受折后再85折的优惠。当然，对于网络零售商而言随后的“网购星期一”才是重点，这一天的促销活动才是美国网络零售的高潮。
特点二：消费者更加理性
尽管美国的经济开始复苏，消费者的手头了松了不少，但根据美国零售联盟会之前披露的调查显示，今年打算在黑色星期五购物的民众和去年持平，消费者明显对于满大街的折扣信息有点“审美疲劳”，表示不会挤这个热闹的消费者对比去年还有所增长。
不过这也不排除更多的消费者会选择在网上采购，因为短时间内较大的人流肯定会影响商家的服务，所以零售商会增加对自己网店活动的宣传，希望能引流部分压力转至网络平台，其中做的比较出彩的还属梅西百货的购物网站，不仅提供礼品导购，还允许不愿意等快递的消费者线上支付，预约就近的实体店提货。
沃尔玛的首席营销官邓肯麦克诺顿表示，现在的黑色星期五不再是单纯的凌晨排队抢优惠，更多的还是享受和家人一起逛街购物的过程，所以黑色星期五提前了，又延长了。今年沃尔玛会持续5天大促销。
特点三：折扣花样多，但真实数据却……
有多少美国商家在黑色星期五制造空前优惠的景象？而Wallethub的数据显示黑色星期五美国零售商促销折扣平均值仅为7.1折，从分类产品中来看，珠宝饰品的折扣力度最大，达4.2折，电子产品的折扣度约7折。
特点四：欲抓住更多的中国网购消费者
今年，美国四大百货店（梅西百货、Bloomingdale's Neiman Marcus，Saks Fifth Avenue）黑色星期五促销的触手已经延伸至了天猫，天猫全球购还专门为这个促销开设了专题，页面中呈现的所有特价商品链接都是直接跳转至这四家百货店的美国官方网站，中国的消费者可以享受和老美一样的折扣，并用支付宝支付，采购的商品则由美国经国际快运入关国内，（当然，入关税等费用还需消费者自己承担，消费者要需要附带提供自己身份证信息）
阿里巴巴表示，在11月24日至12月1日期间，会发放6000万元的海淘现金红包，希望借此推动跨境消费。
（联商网独家编译，转载注明出处）
