希望通过自有品牌的产品吸引更多的消费者，家乐福昨天在中国的大卖场内推出了超过400种的自有品牌商品，包括食品，杂货以及服饰。家乐福发言人说：“我们发现这是在中国投放家乐福自有品牌产品的绝佳时机。通过在这里8年的发展，家乐福拥有很多忠实的顾客，因此家乐福品牌应该很容易被中国的消费者所接受。”
家乐福的自有品牌产品将会以低于其他市场主流品牌20％到40％的价格出售。来自中国本土的主要竞争对手，也是本土最大的超市连锁联华集团从上世纪90年代中期以来，已经开发了包括联华在内的四种自有品牌商标，同时也计划进一步发展自有品牌的种类。
总体来说，中国的自有品牌市场相对来说依旧保持尚未完全开发的状态，这主要是因为缺乏有效的质量监控。根据上海连锁业研究所进行的一次调查显示，在有海外支持的零售商出售的商品中，10％为自有品牌的商品，而在本土零售商那里，则只有5％。
