沃尔玛在劳资标准、扩张计划和其它商业策略受到攻击之后，转而求助广播、电视和在校的新闻专业学生寻求帮助，来改善其公共形象。
到今年为止，沃尔玛已经是国家公共广播的赞助单位，电台公开宣传沃尔玛商店。沃尔玛已赞助加洲一公共电视台的脱口秀节目--Tavis Smiley”. 这档节目中也有沃尔玛宣传信息出现。
本月初，沃尔玛宣布为全国专修新闻专业的少数民族学生提供500，000美元的奖学金。接受赞助的学校包括霍华德大学（Howard University）、南加洲大学和哥伦比亚大学。
以前，沃尔玛从末赞助过这些机构。但随着沃尔玛向城郊和城市的发展，它正遭受越来越多的抵抗，这些抵抗来自那些与沃尔玛的传统顾客持不同文化和价值观念的人们。
