大打价格战 环城电器不赚反赔

截止11月30日的三个月内，佛州Richmond的消费性电子用品零售商环城电器Stores（环形城市）出现亏损。虽然投资者知道环城电器卷入了激烈的价格战，但没想到居然一点盈利都没有。
 

为了争抢顾客，电子商家疯狂的在平板电视等商品上打折，此举却使整个电器销售行业的赚钱能力有效打折（参看BusinessWeek.com 12月13日报道——“Static Ahead for Electronics Retailers”）。同时，环城电器公司CEO Philip J. Schoonover不得不投入资金，推出对手已经具有的新服务项目。
 

但结果却惨不忍睹。第三季度，环城电器亏损1560万美元，而上年同期为盈利1020万美元。
 

根据旧金山研究机构StarMine的统计，此前的分析师对第三季度业绩的平均预测达到每股盈利5美分，但事实上，环城电器却是每股亏损9美分，与一年前的每股盈利6美分差距不可谓不大。
 

奇怪的是，第三季度环城电器公司净销售额为31亿美元，比上年同期增长了6.9%，营业达一年以上的门店销售额增长了5.1%，而上年增幅达13.1%。

    无论如何，环城电器都有问题存在。

“第三季度表现很不稳定，”环城电器公司CEO Schoonover在本月19日举行的新闻发布会上说。他透露，早在九月份时，公司业绩其实已经比预期计划有所提前，但第三季度越朝后，业绩越下滑。就连纯平电视销售额增势都呈两位数，正是在这样一个基础上，公司却出现了亏损。第三季度，环城电器的毛利率为22.2%，去年同期则为24.1%。
 

环城电器第三季度亏损、毛利下降的消息使投资者们闻风而逃，12月19日这天下午，纽约证交所上公司股票下跌了18.6%，为18.53美元每股。
 

在圣诞销售旺季来临前，一些分析师却对前景预测表示担忧。J.P. Morgan分析师Stephen Chick在11月14日的研究会上说，在纯平电视价格战中，环城电器苦苦挣扎。环城电器的大部分收入来自假日季节，电视占其总销售额的25%以上。
 

与此同时，公司CEO Schoonover却要推出其对手已经具备的新服务，如新的POS系统，旨在降低成本、提高门店运作和顾客满意度。
 

“我们认为，整个假日季节，利润压力仍将持续，并延续到明年，”Standard & Poor公司资产分析师Michael Souers.（和BusinessWeek.com一样，Standard & Poor隶属于The McGraw-Hill Companies）。Souers下调了其对2007和2008年的盈利预测，认为Standard & Poor在12个月内股价将从现今的30美元跌至23美元。

环城电器并不是唯一一个让华尔街失望的电器连锁。12月12日，Best Buy说，截止11月25%日的第三季度公司盈利达到1亿5千万美元，比上年同期增长8.7%，但考虑到销售额，它的利润率其实下降了不少，因此只能寄希望于假日促销。