内地按加入世贸组织（WTO）承诺开放零售市场，吸引了外商加快投入内地市场。日本的全家便利（FamilyMart）便瞄准华东市场，准备本月内，把上海的分店数目增加到45家，同时计划到2010年，在华东网点将增至1000家，其中争取加盟店的比例可以达到八成以上。
加盟店比例 争取逾8成
今年（2004年）4月全家便利在内地成立了上海福满家便利有限公司，为该公司在当地的授权经营企业，投资总额为1.75亿元（人民币，下同）。投资方包括顶新国际集团、台湾全家便利商店股份有限公司、日本Family-Mart株式会社、日本伊藤忠商事株式会社、中信信托投资有限责任公司等。
上海福满家公司公司总经理室高级专员陈明志14日表示，到12月底全家便利在上海的总店数将达至45家。公司计划于明年（2005年）再开120家自营店，以增强加盟商的投资信心。
陈明志透露，全家便利将在月底开出第一家加盟店，接下来该公司在上海的全部近40家店，都将由直营逐渐向授权方式，以迅速增加网点数量。
全家便利在今年（2004年）7月进入上海，在5个月开了39家门店，年底之前更将新开6店。较早前，全家便利曾经在日本宣布，2005年将进入北京、广州、大连、天津，到2008年计划在内地开1000家店。
日本第二品牌 次于“罗森”
全家便利源于日本，是全球第二大便利店品牌，仅次于美国7-11。但在日本市场，全家便利的排名在罗森之后。在上海，全家便利的市场地位也落后于罗森，罗森透露的明年门店目标数目是300家。
陈明志表示，全家便利今后选址策略将会侧重于办公商圈。罗森副总经理关振祥透露，自去年（2003年）开始，已在上海的30多家商务楼宇开设办公室便利店，反顾客目标设定为办公室白领，现在办公室便利店占罗森总店数量的15%左右。
