荷兰花卉协会Jonathon Read充分利用年度鲜花奖
一般来说冬季的来临就意味着鲜花进入销售淡季。对于那些鲜花采购商，在这种销售淡季他们又能做什么？一旦销售高峰尘埃落定，接下来几个星期人们就会将目光投入到争夺2008年度鲜花超级市场奖。
当然该奖项非常具有商业价值，因为过去所有奖项的获得者，包括特易购、马克斯思班塞、Waitrose、Asda和Morrisons都发现该荣誉能为公司带来巨大经济效益。
很多零售商都借用该奖项来推广公司理念或作为销售催化剂。不管如何，能成为年度鲜花超级市场就是最有力的广告词。典型的例子是去年的赢家Morrisons就将‘能成为年度鲜花超级市场感到无限荣誉’这一殊荣体现在公司各个方面，从传单、商店的标语、信封、网络以及最近的电视广告。
花卉产购商Joe Appleyard说：“这项提名将要给公司带来巨大的销售利润，借用该信息公司在圣诞节、情人节和母亲节这些节假日都能取得不错的销售业绩，而且也得到顾客良好的反馈。”
花卉标签、媒体广告、标有‘胜利者’的休闲服处处体现出所有赢家都竭尽所能地利用该名誉，除了外部促销手段，那些没有被授予该题目的零售商也会觉得非常懊恼。
联商网编译
