临近元旦春节，又到了白酒传统销售旺季，但是今年以来就持续疲软的高端白酒市场并没有如期火爆起来。相反，在经济大环境低迷、“三公消费”禁令以及塑化剂风波等一轮又一轮的冲击下，年底整个白酒行业都笼罩在“寒冬阴影”之中。

昨日记者走访福州市区多家超市和烟酒商行了解到，和往年同期相比，上海注册公司白酒销量不振的同时，价格也持续低迷，以往节前涨价的现象更是鲜见。

市场表现不振，也反映到股市上。昨日早盘，白酒板块再度出现重挫，其中贵州茅台盘中下跌7.16%，山西汾酒、洋河股份、泸州老窖、五粮液皆呈现大跌，个股跌幅惨重，白酒板块昨日收盘跌2.99%。

今年价不跌就不错了

年关将近，记者昨日走访福州市区多个超市和烟酒商行了解到，白酒经销商们已经没有了往年的忙碌。“往年这个时候，早就忙着备货了，但是目前白酒销售很平淡，大家都在观望，现在也不敢进货了。”做了多年白酒生意的陈先生告诉记者。

随后，记者又走访了福州市区多家大大小小的烟酒商行，几乎所有的老板都不约而同给出了类似的答案。

一位白酒经销商告诉记者：“去年，茅台涨价涨得可疯了，甚至一瓶难求。但是今年，能够维持现在的价格不往下跌就不错了。从上个月传出酒鬼酒塑化剂超标后，有将近一两周时间内，几乎没人来买白酒。直到现在，白酒销量都受到不同程度的影响。”

据了解，受今年经济下行、代理注册公司三公消费禁令以及白酒塑化剂风波的影响，今年白酒销售和去年相比可谓是价量齐跌，以53度飞天茅台零售价为例，已从今年初的2280元/瓶左右，降到了现在的1500元/瓶左右。

“一定要挺住，谁低价卖酒取缔谁。”茅台董事长袁仁国更是在茅台经销商大会上表示，当前整个公司持续的重点工作是要顶住市场价，53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶，而团购价不能低于1400元/瓶。

走访中，记者发现，尽管白酒的价格并未出现进一步下降，但是一些白酒经销商还是频频推出一些优惠促销活动来刺激消费，比如：买一送一、免费送货上门、八折优惠、延长热销时段等等。

而把白酒作为辅助销售品类的超市，白酒的销量没有了以往年前的热闹。据沃尔玛超市相关人士透露，从白酒塑化剂风波后，白酒几乎被消费者冷落了。一般一些销量不错的中低端产品，这一个多月来，几乎都停滞了。估计接下来白酒的采购量会进一步减少。

白酒代理商重心转向其他酒类

在采访中，记者了解到，“塑化剂风波”后，部分白酒代理商开始将重心转移。洋河蓝色经典一代理商林经理表示：“我身边就有这样的朋友，原来是代理一线品牌白酒的，现在担心市场情况不好，已经逐渐将重心转向红酒了。”

福州一五粮液代理商陈先生则告诉记者，“原来一直主要代理五粮液，兼顾代理一些品牌红酒。但从上个月开始，已将重点放在代理法国一个品牌红酒上。”

在酒鬼酒传出塑化剂超标260倍的消息时，作为一线品牌代理商的陈先生，认为自己代理的品牌是名酒，有品牌“撑腰”，销量一定不会受影响。“没想到，不到半个月，茅台也传出塑化剂超标。作为与茅台同等级的白酒开始有点顶不住了。“本来一周至少能销五至十箱的量，结果一周下来只能卖出三五箱，原先一直被冷落的红酒销量却上去了。”陈先生表示。

超市提高白酒进卖场门槛

据业内人士透露，“塑化剂风波”之前，福州多数超市采购白酒，基本上只要求供货商提供质监局对质量的检测报告和白酒相应证件（即厂家出厂证明），价格谈妥即可作为超市长期供应商。且作为不是主营项目之一的白酒，超市通常一年采购5至6次即可。

“从上个月开始，我们对白酒供应商进行了重新筛选。现在，如果不是品牌一级代理商，超市则不将其纳入供货商范畴。”永辉超市福建大区采购商陈经理告诉记者，因为塑化剂事件，公司现在对白酒行业所有品牌的质量安全都提出了特别的要求。

“以前，只需要提供两种报告和证明，现在还需供货商不定期地向卖场提供其产品不定期的送检报告，而报告内容必须涵盖产品塑化剂含量，以及一些微量元素的含量比例。”陈经理表示，在所有报告给出的同时，还要求供货商提供质监部门给出产品合格的最后定论的相关证明。

而沃尔玛超市花开富贵店相关负责人则称，往年这时候，门店已经开始着手采购白酒。但是，眼看就元旦了，公司上层领导还未通知本年度最后一次白酒采购方案。“我想公司也是在观望吧，从目前情况看，门店白酒存货量还是相对充足的。”

白酒销量与经济大环境有关

面对目前白酒市场旺季不旺的现象，在沱牌酒业公关部经理白玉峰看来，消费者最终的消费还是理性的，不会因为一两个品牌塑化剂超标，从此彻底不喝白酒。只能说，目前政府的“三公消费”，对茅台、五粮液销量影响可能比较大，而一些二三线品牌影响不大。毕竟二三线覆盖的是普通市民群体。

“有人说，塑化剂事件将会阻碍、削弱白酒的销量，甚至是来年白酒行业的发展，这一说法是错误的。”白玉峰称，白酒行业明年的发展，还是取决于国家的整个经济情况，如果整个经济下行，对总销售额肯定有影响。

省糖酒副食品公司酒类经营部唐经理也表示，塑化剂风波对白酒销量确实产生了一定的影响，但是最根本的原因还是与经济增速放缓的大环境有关。“毕竟很多高端白酒的消费人群还是集中在一些高端商务宴请方面。”

而“三公消费”禁令可能会进一步加剧高端白酒的市场销售状况。据了解，中央军委日前下发通知，印发《中央军委加强自身作风建设十项规定》。其中规定提到，安排军委同志会议和调研等各项公务活动要严格执行接待工作规定，不得提高标准；不安排宴请，不喝酒，不上高档菜肴。消息一出，白酒股昨日开盘后大幅低开，一度跌幅近5%。