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主题:烟草品牌的树立需有“持久战”的精神

 
许双福

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 发表于 2013-05-06 23:08 | 只看他
楼主
烟草品牌的树立需有“持久战”的精神
     名牌是企业的旗帜,是打开市场的通行证,只有把品牌做成全国乃至全球消费者认可的名牌,才能立于不败之地。
俗话讲:“打江山容易,守江山难。”换言之,起个品牌的名字容易,驰名中外难,风靡全球更难,经久不衰难上加难。市场这块蛋糕就这么大,它不会因激烈的竞争而有所伸缩,如何得到这块蛋糕中的一块,甚至更大一块,就需要我们有足够的耐力,需要有“持久战”的精神。宣传技巧的运用,自身的爆发力,市场应变能力,强大的资金支持,一个能打硬仗的管理队伍,充满阳光的营销群体,品牌战略思想持之以恒地贯穿始终。
品质的提升是产品经久不衰的生命线,只有不断的创新才会有活力。8月25日,苹果CEO乔布斯辞职,引起舆论一片哗然,他缔造了苹果产品,苹果成就了他的伟业。苹果的成功是它始终站在市场的前沿,不仅仅是满足消费者的需求,又引导了消费者的消费趋向,ipnone4上市,人们又翘首期待ipnone5,苹果如众星捧月般地光芒四射,说是在消费一款高端的电子产品,又像似在探究神奇,苹果用它的神奇满足了消费者的猎奇心,消费者对苹果的信赖,源自于它的品质和不断的创新,是制造文化引导着消费文化。
我们有着深厚的烟草文化,不同的地区,不同的气候,不同的山水,有着不同的烟质。随着时代的变迁,我们的文化欲加包容和接受并兼容其它文化,人们的传统文化,传统观念,传统习惯也因此受到影响。需要我们有着敏锐的目光,犀利的洞察力,发现新变化,新理念,新思想,新趋势,捷足先登地迎合市场,引导消费,用我们的文化引领大众的消费趋向。
许多成功品牌充分地证明,宣传效应是一个品牌被人认知的重要途径,过去我们不曾知晓“农夫山泉”,一句“农夫山泉有点甜。”使之家喻户晓,人们不一定是奔水而来,而是闻“甜”而去。虽然腼腆而又涵蓄地“有点甜”,这个“甜”,是产品的品质,也是人们接受并喜欢的必要条件,更是产品经久不息的基石。
在瞬息万变的市场搏弈中,品牌的经久不衰,需要有“持久战”的精神,脚踏实地干劲,锲而不舍的耐力,有着稳定而又优秀的品质,是做大做强的基础,是品牌的生命力。

- 该帖于 2013-5-7 9:29:00 被修改过

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